Uniqlo透過內在對話成就現代人的生活方式

[vc_row][vc_column][vc_column_text css=”.vc_custom_1473211323510{background-color: #ede447 !important;}”]LifeWear”到底是什麼? 一直以來Uniqlo的服裝款式都非常百搭，舒適性是它家產品的前提，但最近Uniqlo用越來越多的時尚聯名款和跟設計師們合作的 UT 系列來傳遞自己也可以很潮流。特別是在日本地區推出的浴衣系列，不但受人歡迎，而且讓它的文化意義又再上了一層。[/vc_column_text][/vc_column][/vc_row][vc_row][vc_column][vc_column_text]

在人們印象裡專注賣百搭基本款服裝的Uniqlo正在嘗試一場轉型。在 9 月 2 日重開了紐約 SOHO 區的一家門店，Uniqlo在紐約賣起了書和咖啡。新的門店區域佈置比以前更添加創意，進店之後一邊是常規的服裝選購區域，你可以在這裡選到所有你所需要的當季服裝商品。另一邊則是Uniqlo的創新。它搭建一些書架，叫做“Tokyo Newsstand（東京報攤）”來陳列超過 150 種書籍和雜誌，和名字一樣，這些書刊都是日語版本，從 ACG、美妝類目到設計範疇都有，是典型的日式審美情趣。並且在裡面還加入了書籍銷售區和拿鐵站，讓這裡變得更像一家能傳遞生活態度的門店，而不僅僅是賣衣服。

這些變化都是為了一個目的，看看店裡巨大的“Tokyo”字眼就能明白，Uniqlo在試圖強化美國消費者心中關於自己日系品牌出身的印象。所以店方乾脆也直接打出了“A New Tokyo in Soho”的口號，希望通過這家門店來告訴更多美國消費者，Uniqlo到底是什麼。

對於Uniqlo來說，這都是為了幫助普通者們完成內在的自我挖掘，用簡單的服飾表達自我風格，而不是被風格過於熾盛的服裝壓過了內心的表達。書籍販售區的旁邊是一個抹茶拿鐵站，在九月的每個星期六運行開售。我們看到的日語書刊和抹茶拿鐵帶濃厚的日本文化風味，抹茶是不少歐美人對日本的深刻印象之一，而日語書刊則能直接傳遞出Uniqlo的時尚理念，告訴這些消費者為什麼Uniqlo是這樣的。