分析指出33歲以上的女性開始逃離Zara 原因是?

由於匯率波動和全球激烈競爭形成的利潤壓力,快時尚顯然也無法避免時尚零售行業寒冬帶來的陣痛。而據最新資料顯示,Zara等快時尚品牌在消費者中的受歡迎程度也跟年齡有關,有消費者正逐漸失去興趣。

日前,消費者分析機構Insight Rooms依據女性消費者在社交媒體Instagram 上對關於Zara話題的參與度進行了調查,其中話題參與度最高的是年齡在23至27歲的女性消費者,而超過33的女性消費者參與度下降至1%。 這意味著Zara目前的主要消費群體年齡在23至27歲之間,而超過33歲的女性消費者正逐漸對Zara等高街快時尚品牌失去興趣。

Insight Rooms創始人Eddie Dilworth表示,Zara品牌年輕時尚但相對保守實穿的設計風格讓其消費者的年齡跨度要比Topshop與River Island等同類競爭品牌要廣泛,基於調查報告的資料,Zara目前的消費者平均年齡在25歲左右,而超過33歲的消費者通常已具備一定的經濟實力,會更願意購買更高端的品牌服裝。

自2000年開始,在全球經濟危機的影響下,時尚又便宜的快時尚品牌可謂年無限風光,Zara與H&M先後於2006年左右進入中國市場,2010年時美國快時尚品牌GAP也正式進入,吸引了一大批當時的年輕消費群體當時的“80後”們。 有消費者表示,10年前的她曾每週逛一次快時尚門店,但10年後的今天,過了30歲的“80後”們對品質的需求逐漸超過曾經對新鮮的渴望,而“90後”們雖然也光顧快時尚,但顯然沒有他們狂熱。

有分析人士指出,快時尚品牌的發展速度正在逐漸放緩。

2016財年,Zara母公司Inditex集團盈利能力再次萎縮。在截至今年1月31日的2016財年,該集團淨利潤增長9.7%至30.16億歐元,隨著Inditex集團的全球擴張,同店銷售增長與去年持平,作為盈利水準的重要指標,集團毛利率連續四年出現下跌。

多年來,Zara 與 H&M 為搶佔盡可能多的市場份額,在全球一直採取快速並以店鋪數量為王的擴張策略。2016年底,Zara在全球98個國家中共有2000多家門店,中國的門店數量已達193家。

 

 

而Zara早在去年就透露會放緩實體店的擴張,而將注意力更多投入到線上管道,Inditex集團首席財務官Ignacio Fernández曾對媒體表示,現在消費者在不同的管道上購買東西,集團更傾向於所有管道的合作。

有分析指出,Zara 或許無法適應競爭激烈的中國市場。 一個令人不安的事實,直到2010年左右Zara都沒有網上店鋪, 此時Gap開設網店已有10年之久, 直到2014年,Zara才在天貓開設網上店鋪。

自去年以來Zara在中國市場銷售的衣服價格平均下跌了10%至15%,這可能從側面反映出這家集團在中國市場的增長速度或許沒有達到預期,開始感受到了快時尚競爭對手以及國內服飾品牌開始崛起的激烈競爭。

隨著快時尚市場越來越飽和,為了維持高增長的業績,Zara降價將引發快時尚在中國的競爭變得更激烈。特別在Zara沒有優勢的國內二三線城市市場。而一旦一個店鋪在一定的時間不能保證集團預期的利潤,店鋪關閉是最終的正常選擇。

今年2月,Zara突然關閉了位於成都的昔日中國區最大旗艦店,有分析指出,這或許暴露了Zara在目前市場的隱憂,在中國市場正面臨威脅,中國的電子商務和O2O可能會削弱這家快時尚巨頭的傳統優勢。

出處 / 時尚頭條網

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