義大利奢侈品協會 Fondazione Altagamma更新對全球奢侈品市場未來數年的預測。
2015年全球奢侈品行業的總銷售額達到了 2530億美元，然而2016年全年的預測卻不如半年之前樂觀，將平緩實現成長。 若以地區來論，日本和歐洲正在增長，亞洲和美洲保持平穩。其中表現最好的是皮革製品和美容產品。
2015年第四季度歐洲市場的表現遠低於預期，恐怖襲擊，美元匯率的波動和當地消費的疲軟都對銷售增長帶來了很大衝擊。此外，大量的打折促銷也對百貨商店的利潤率造成了影響，而經濟環境的不確定性更是讓整個行業雪上加霜。中國大陸在第四季度的表現有所上升，但是中國香港和澳門的銷售額出現了兩位數的下跌。東南亞其它國家和日本的表現都很強勢，而中東則受到了地緣政治因素的影響，市場並不穩定。
至 2020年的預測
到 2020年為止，全球奢侈品市場的總銷售額將達到 2800億~ 2950億歐元，增長速度將保持平緩，成長率將在2%到3%左右。 成長的主要動力包括：中國消費者的支出增加，以及現有成熟市場的回暖。到 2020年為止，中國消費者將占全球奢侈品消費者的 34%，新增的消費者數量將達到 5000萬人，其中大部分為中國的中產階級。
未來數年裡，零售管道將依然是奢侈品行業的主要銷售管道，預計將占總銷售額的 40%，而電商管道的占比則將不斷增加，到 2020年預計將占傳統零售管道的 15%左右。
品牌決策影響奢侈品行業未來
最近，歐洲多家奢侈品公司更換了CEO 和設計總監，這在奢侈品行業是前所未有的，成功的團隊很少主動做出改變。這預示著經濟環境開始對奢侈品公司造成壓力，迫使他們“調整團隊，尋找新的增長機會。Bain & Co. 的合夥人 Claudia D’Arpizio 表示表示：“目前奢侈品市場正在經歷一個整合階段。人們都在關注中國市場的情況，以及美國業務的復甦。”她認為，奢侈品行業的未來將取決於各大品牌做出的戰略決策。“顧客戰略，品牌推廣，全管道和定價策略等都是 CEO 必須優先考慮的問題。他們還必須發掘本地市場的潛力，強化個性化的用戶體驗，在拓展全管道的前提下重新調整自己的分銷策略。”
圖文 / 取自 WWD & Bain & Co.
請按個讚支持我們。
你必須登入才能發表留言。