2016年全球奢侈品報告 皮革製品與美容產品表現最佳

義大利奢侈品協會 Fondazione Altagamma更新對全球奢侈品市場未來數年的預測。

2015年全球奢侈品行業的總銷售額達到了 2530億美元,然而2016年全年的預測卻不如半年之前樂觀,將平緩實現成長。 若以地區來論,日本和歐洲正在增長,亞洲和美洲保持平穩。其中表現最好的是皮革製品和美容產品。

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2015年第四季度歐洲市場的表現遠低於預期,恐怖襲擊,美元匯率的波動和當地消費的疲軟都對銷售增長帶來了很大衝擊。此外,大量的打折促銷也對百貨商店的利潤率造成了影響,而經濟環境的不確定性更是讓整個行業雪上加霜。中國大陸在第四季度的表現有所上升,但是中國香港和澳門的銷售額出現了兩位數的下跌。東南亞其它國家和日本的表現都很強勢,而中東則受到了地緣政治因素的影響,市場並不穩定。

 

至 2020年的預測

到 2020年為止,全球奢侈品市場的總銷售額將達到 2800億~ 2950億歐元,增長速度將保持平緩,成長率將在2%到3%左右。 成長的主要動力包括:中國消費者的支出增加,以及現有成熟市場的回暖。到 2020年為止,中國消費者將占全球奢侈品消費者的 34%,新增的消費者數量將達到 5000萬人,其中大部分為中國的中產階級。

未來數年裡,零售管道將依然是奢侈品行業的主要銷售管道,預計將占總銷售額的 40%,而電商管道的占比則將不斷增加,到 2020年預計將占傳統零售管道的 15%左右。

 

品牌決策影響奢侈品行業未來

最近,歐洲多家奢侈品公司更換了CEO 和設計總監,這在奢侈品行業是前所未有的,成功的團隊很少主動做出改變。這預示著經濟環境開始對奢侈品公司造成壓力,迫使他們“調整團隊,尋找新的增長機會。Bain & Co. 的合夥人 Claudia D’Arpizio 表示表示:“目前奢侈品市場正在經歷一個整合階段。人們都在關注中國市場的情況,以及美國業務的復甦。”她認為,奢侈品行業的未來將取決於各大品牌做出的戰略決策。“顧客戰略,品牌推廣,全管道和定價策略等都是 CEO 必須優先考慮的問題。他們還必須發掘本地市場的潛力,強化個性化的用戶體驗,在拓展全管道的前提下重新調整自己的分銷策略。”

圖文 / 取自 WWD & Bain & Co.

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