2017年全球首富出爐，Zara創辦人奪得第一

據美國媒體《Forbes》最新公佈，快時尚Zara母公司Inditex創辦人81歲Amancio Ortega取代微軟創辦人蓋茨成為全球首富，其資產淨值達850億美元。排名第2及第3位的分別是比爾蓋茲及亞馬遜創辦人Jeff Benzos，其身家分別達849億美元及825億美元，剛成為美國銀行最大股東的股神巴菲特以775億美元排名第四，Facebook創辦人祖克柏則以706億美元排名第五。

ZARA以獨特的商業模式持續在時尚零售領域保有領先地位，使得集團股價節節上升，Amancio Ortega穩坐全球首富，目前Inditex市值為1058億歐元。除了Zara,Inditex旗下品牌還包括Bershka、Massimo Dutti、Pull&Bear、Stradivarius、Zara Home、Oyshoy以及Uterque。截至今年第一季度，Inditex在全球93個國家擁有7385家門店。Inditex在過去一年中共創造了超過10000個新的工作崗位，僅西班牙就超過2200個。

 

zZara老闆再次成為全球首富

其中，核心品牌Zara銷售額佔集團總銷售額的近70%，根據Inditex去年的財報數據，截至今年1月底的集團全年銷售額較上一年增長12%至233.1億歐元，約合1729億人民幣，粗略估算，這意味著Zar品牌的收入是國內最大服飾零售海瀾之家近7倍，後者去年銷售額同比增長7.39%至170億元人民幣，目前市值約為423億人民幣。

Zara的成功秘訣一直被大量的媒體解讀，彭博社研究分析指出，Zara母公司Inditex的成功主要得益於扁平的管理層結構與對大數據快速反應。在這一點上，快速反應模式展現了其優點，即能對消費者不斷變換的口味做出實時反應，而很多其他中國消費品公司永遠無法做到這一點。相比其他高街時尚品牌，Zara的企業文化並不像最新時尚潮流那麼容易被複製，這也是Inditex能夠持續成功的重要關鍵。

此外，Inditex旗下的產品約有2/3是在短期交貨內生產，這意味著Zara可以靈活地根據市場需求而進行設計生產，避免產生不必要庫存，因此Inditex今年錄得行業內最低庫存。倫敦獨立分析師Richard Hyman指出Zara的生產模式打破了時尚界的傳統規則，做到了真正意義上的無季節時尚。

雖然全球時尚零售低迷，但集團執行長Pablo Isla對逆勢增長表示並不值得驚訝，他對外界坦承：「我們能根據最新數據和市場環境迅速做出反應，調整戰略，並且設計團隊對產品時尚潮流具有高度的掌控權，業績自然不會被大環境的低迷所影響。」

隨著社交媒體的興起，穿搭圖片分享變得越來越普遍，產品是否足夠時尚或者說「產品好不好看」，甚至超越了其他因素。這也就解釋了為什麼那麼多消費者抱怨Zara產品質量不行，但仍然熱衷於在Zara購買大量衣服的現象。

Pablo Isla同時強調，Zara的速度並非完全依賴生產速度，品牌60%的產品來自西班牙、葡萄牙和摩洛哥的供應鏈，相比其他品牌遠在亞洲的供應鏈來說運輸時間大大縮短，當競爭對手的新品還在太平洋上飄蕩的時候，Zara新產品早已發往門店，開始發售。

 

有分析還認為，Zara的成功還得益於在消費者心中得到的認可，相比H&M每年4%的收入用於推廣，Zara除了社交媒體上的行銷活動外，基本沒有其他的廣告預算。對消費者而言，每週更新兩次的產品目錄就是最好的推廣。

不過有分析表示，Zara在中國市場開始感受到了同業以及國內服飾品牌的激烈競爭。自去年以來Zara在中國市場銷售的衣服價格平均下跌了10%至15%。這也意味著Zara在中國市場開始打開價格調整策略，正通過降價來刺激銷售增長。