Adidas 最新快閃店 Knit For You訂製服務

Adidas 這些年希望牢牢抓住與顧客之間的黏著度,現在連快閃店都推出客製化設計,滿足這些喜歡酷炫又新奇的年輕消費群。

Adidas這間獨特的Knit For You 快閃店開在柏林開,而且只賣上衣。吸引消費者的話術是可以讓你自己設計衣服,並且 4 個小時內就能拿到成品。一件單價 200 歐元起。

之前為了慶祝 Stan Smith 推出新品,Adidas在倫敦開了一家為期 4 天的快閃店,人們可以把自己的臉印在小白鞋上,或者通過 3D 列印技術給鞋製作花邊。 這些點子幾乎原封不動地搬到了 Knit For You。目前可供圖案花紋只有幾十種。據說這家店的業績還在被觀望中,體驗與噱頭的成分遠遠大過銷售數字。

Knit For You 最大的進步是神奇地縮短製程,產品從設計到拿到貨只要4 個小時。靠更快推出的產品賺更多錢是Adidas的目標,品牌認為上市速度越快的產品,越有可能在打折前全價售出,帶來豐厚利潤,但目前Adidas能夠全價售出的商品比例不到 50%。所以Adidas計畫在 2020 年之前將生產速度提升至少 50%,如果順利的話,全價售出的商品有望提升到 70%。

讓消費者自己來做產品也是提速計畫的一部分。在Adidas官方網站上,有一個叫 miadidas 訂製的服務,供消費者自主設計,產品涵蓋拖鞋到運動服。在今年,Adidas希望用戶自主創造的品牌內容比例能達到 30%,這個比例目前是 13%。開更多像 Knit For You 這樣的店鋪可能會吸引消費者參與到定制服務中來。

 

小機器人發威 體驗感十足

設計上衣的流程也十分特別,首先要進入一間黑暗小屋,在小黑屋裡,幾十種不同的圖案、花紋會投影到身上,你可以用感測器來選擇和調整。要是覺得常規的衣服尺寸配不上你的身材,你還可以選擇 3D 掃描來測取最合身的版型。當完成設計好後,你的作品將轉交給機器人來製作,它們會用 4 個小時幫你織好、洗滌、乾燥和包裝。只要四小時的時間,你就能拿到一件全新製作的Adidas新品。

幫你做衣服的機器人速度很快吧?它們都是Adidas自己造的。

去年 5 月Adidas在德國建了名為 Speed Factory 的新工廠,專門用來造機器人。為了覆蓋更大規模生產,Adidas將在美國亞特蘭大開第二間 Speed Factory。

Adidas品牌意圖依靠更快、更個性化的服務賺進更多年輕世代的荷包,雖然定價200歐元對多數人而言還是非常昂貴的價格。

圖文 / engadget

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