亞馬遜的快閃店 賣書、3C、時尚用品 開啟新零售模式

CBS、Business Insider 等多家媒體都報導了Amazon在美國百家快閃店的計畫,這Amazon Pop-Up 專案繼去年在美國開始鋪出6家店舖之後,現在不僅有了一個官網專頁,亞馬遜的實體店鋪已遍及美國12個洲累計22家店鋪,預計在2017年完成百家展店的目標。

亞馬遜這個快閃店專案是一個探索新的零售模式之路,拓展零售業務的重要一步。Amazon作為全球規模最大的零售公司,擁有非常多種可玩的新策略,甚至通過實體店的營運,它不僅可以銷售,也能設計和生產產品、在全球鋪開物流網路,乃至通過雲服務拉攏更大規模的企業夥伴。 而在零售部分,雖然拓展線下需要耗費巨大的成本,但面對WalMart沃爾瑪這個市場上的龍頭,亞馬遜有屬於自己新的零售模式,希望更直接觸及到每位消費者、並為消費者提供更多選擇,這是亞馬遜走入實體店鋪的核心思維。

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具體來說,每家店舖集中銷售的是亞馬遜產品線上的數位產品比如 Kindle、Fire 以及電視盒子、Echo 智慧音響等,它們將集中開在美國的購物中心,以店中店的形式出現。 目前亞馬遜正在通過各地的招聘管道爭取更多瞭解供應鏈的員工加入,這也可以判斷亞馬遜接下來的開店方向。

 

亞馬遜早在2014年即開始為做實體店開路,在舊金山Westfield商城開出第一家目前還在營業的店鋪。去年亞馬遜在西雅圖大學城開出第一家實體書店 amazon books,把 6000 本圖書搬上貨架正兒八經的開賣。

 

亞馬遜自創品牌商品
亞馬遜自創品牌商品

亞馬遜從線上出發,現在的發展策略和線下實體店走得越來越近,亞馬遜在實體店鋪的活動都會打舉宣傳自己的優勢,而以亞馬遜擁有的資源來說,在未來可以期待的範圍,這樣的快閃店能提供的產品和服務進一步拓展是順理成章的事。

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