Tiffany 在美推“黃色”主題快閃活動

美國奢侈珠寶品牌Tiffany(蒂芙尼),近日推出一場圍繞黃色的快閃店活動,翻轉大多數人第一反應想到其標誌性顏色——Tiffany Blue (蒂芙尼藍)。

這場活動在美國加州洛杉磯舉辦,以黃色鑽石為主題。Tiffany臨時重新裝修了品牌位於比利佛山莊Rodeo Drive大道的店面,採用了黃色家具和固定裝置,首次使用了黃色的Tiffany盒子和購物袋。

現場還有一家“Yellow Diamond Cafe”供應薑黃拿鐵、檸檬汽水和蜂蜜冰淇淋等美食。另外,店內還展出了一批精美的黃色鑽石(其中一顆為128.5克拉),並設有照相亭提供虛擬試戴技術,為消費者提供獨特的快閃購物體驗。

事實上,Tiffany 這場黃色主題快閃活動可以追溯到愚人節的一條貼文。上月初愚人節當天,Tiffany 在其社交媒體Instagram 賬號上發布了一張黃色的Tiffany 盒子照片,並配文“Introducing our new House color.”。

此舉引發了很多人的關注,有評論認為“這是個營銷錯誤”,但發布日期恰好是4月1日愚人節,網友們也猜測這是愚人節的玩笑。“這顯然是愚人節的惡作劇”,當被問及Tiffany發布的黃色盒子時,Tiffany現任執行副總裁Alexandre Arnault(LVMH董事會主席兼首席執行官Bernard Arnault的小兒子)解釋道。

如今,Tiffany 則將這一愚人節玩笑變成了奇妙的快閃零售體驗。Tiffany 表示,未來將會把這一概念推廣至全球各地,具體地點很快將會確定。

本月,Tiffany推出男士鑽戒系列The Charles Tiffany Setting,這是該品牌首次專為男士設計訂婚鑽戒。以品牌創始人Charles Lewis Tiffany的名字命名,設計上更加大膽和硬朗。戒托由鉑金或鈦金材料製成,以“包鑲”法鑲嵌了單粒的圓形切割或祖母綠切割鑽石,鑽石最大可達5克拉。

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