2020年時尚圈的話語權已經從四大時裝周轉向一個最強大的國際平台，超乎大家的想像，答案居然是電玩遊戲 –《集合啦！動物森友會》。面對年輕又參與度極高的全球觀眾，線上虛擬成為一個嶄新的時尚烏托邦，島上居民也能在保持社交距離上來ㄧ場免費、零浪費、創意無限的造「時裝秀」。話題十足延燒社群媒體，一起來了解這是如何辦到的？
近日，柏林時尚組織Reference Festival、動物森友會時尚博主animalcrossingfashionarchive和柏林潮流雜誌《032C》時尚總監Marc Goehring一同舉辦了時尚圈首個動森時裝秀。秀場上展示的服裝設計來自PRADA、LOEWE、CHANEL、LV等品牌。
這場秀用3分鐘的短影片呈現，完整還原了真正走秀的全過程，包括模特試裝、觀眾焦急等待開場、明星嘉賓秀前拍照和走秀等等。背景音樂由時尚音樂人Michel Gaubert製作，他曾為DIOR、VALENTINO等多個大牌製作秀場音樂。在這場動森秀中，他加入了很多遊戲中經典的聲音元素。
Goehring在《Vogue》的採訪中說，這場秀的製作和現實中幾乎沒有區別。他先瀏覽了當季大牌的熱門造型、挑選出上場的設計，然後用動物森物友會中的設計工具對圖案進行適當的改動。
其實動物森物友會中的設計方式是像素畫圖，無法實現線條的順滑感和極致細節。但動物森物友會提供的色彩、矩形、直線、圓圈、對稱等畫圖工具已經足以讓玩家自由發揮。為了讓設計更加合理和細緻，玩家甚至可以單獨設計前衣片、後衣片和兩個袖子。
因此Goehring將時裝設計複製到遊戲中的核心思路是，省略難以呈現的細節、保留最具辨識度的部分。
而他們之所以可以呈現秀場的場景，也歸功於森友會中的另一個功能——提供專門拍攝的區域。在動森裡，玩家可以專門前往一叫“巴獵島”的地方，那裡有攝影棚，玩家可以召喚島上的所有小動物前往，並用自己已有的家具道具來佈置任意場景。還能決定現場小動物們的表情、動作，讓它們擺出最合適的pose。
幾乎可以說，森友會這款遊戲的功能設定非常符合社交媒體思維。無論是服裝設計、拍攝場景還是聯機玩法，都在鼓勵玩家向外界展示自己的“島上生活”。
距離森友會發售已經兩月，時尚界已經有很多單方面發起的聯動。
4月初，英國奢侈品電商Net-A-Porter 在動物森友會裡復刻了中國設計師品牌Staffonly、Marchen、Calven Luo、Short Sentence、SHUSHU/TONG的春夏服裝新品。Net-A-Porter的天貓店也向動森玩家同步提供這些設計的圖紙。
太平鳥也邀請動森玩家在遊戲中設計太平鳥同款服飾，優秀者將獲得品牌贈送的服裝實物。
Net-A-Porter的動物森友會活動獲得了很好的反饋，忠實玩家幾乎每天都會“上島”看看。品牌和動森聯動的方式不會有太多功利心，大家比較容易接受，品牌特性的呈現也會生動很多。
時尚品牌如此積極，一方面是因為動森自己的熱度非常高，發布首周便在日本市場以188萬套實體卡奪得冠軍，打破了這個二十年老IP此前所有系列作品的銷售記錄，而且並不包含遊戲數字版的在線銷量。它是近年來少有的“破圈”遊戲，讓許多沒有Switch遊戲機的玩家都願意為它入手第一部遊戲機。
另一方面，時尚品牌正在遭遇疫情帶來的線下打擊。國際時裝週被迫轉至線上、上半年線下活動全部取消。《集合啦！動物森友會》提供的可塑性極高的線上場景正是品牌所需要的。
Valentino和Marc Jacobs日前在動森中復刻了2020春夏系列和2021早秋系列的20套造型，Marc Jacobs則在遊戲裡復刻了6套經典造型。
首個動物森友會時裝秀也是出於這一考慮而製作的。動森秀製作方在Instagram稱：「疫情封鎖線下後，時尚如何才能繼續走下去？雖然這場秀不能取代真正的時裝秀，也不能幫品牌解決現實中面臨的真實阻礙，但我們是為了探索時尚和虛擬現實的交叉點，動物森友會證明了每個人都可以變成時尚設計師和模特。」
