動物森友會大串聯 史上第一場零浪費時裝秀

2020年時尚圈的話語權已經從四大時裝周轉向一個最強大的國際平台,超乎大家的想像,答案居然是電玩遊戲 –《集合啦!動物森友會》。面對年輕又參與度極高的全球觀眾,線上虛擬成為一個嶄新的時尚烏托邦,島上居民也能在保持社交距離上來ㄧ場免費、零浪費、創意無限的造「時裝秀」。話題十足延燒社群媒體,一起來了解這是如何辦到的?

近日,柏林時尚組織Reference Festival、動物森友會時尚博主animalcrossingfashionarchive和柏林潮流雜誌《032C》時尚總監Marc Goehring一同舉辦了時尚圈首個動森時裝秀。秀場上展示的服裝設計來自PRADA、LOEWE、CHANEL、LV等品牌。

 

 

這場秀用3分鐘的短影片呈現,完整還原了真正走秀的全過程,包括模特試裝、觀眾焦急等待開場、明星嘉賓秀前拍照和走秀等等。背景音樂由時尚音樂人Michel Gaubert製作,他曾為DIOR、VALENTINO等多個大牌製作秀場音樂。在這場動森秀中,他加入了很多遊戲中經典的聲音元素。

Goehring在《Vogue》的採訪中說,這場秀的製作和現實中幾乎沒有區別。他先瀏覽了當季大牌的熱門造型、挑選出上場的設計,然後用動物森物友會中的設計工具對圖案進行適當的改動。

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@rodmalanao by @nicconcepcion #🇵🇭

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其實動物森物友會中的設計方式是像素畫圖,無法實現線條的順滑感和極致細節。但動物森物友會提供的色彩、矩形、直線、圓圈、對稱等畫圖工具已經足以讓玩家自由發揮。為了讓設計更加合理和細緻,玩家甚至可以單獨設計前衣片、後衣片和兩個袖子。

因此Goehring將時裝設計複製到遊戲中的核心思路是,省略難以呈現的細節、保留最具辨識度的部分。

 

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Where does fashion go after the lockdown? Right now people are connecting by taking pictures of themselves in their homes. I can’t help but see similarities with this video game: everyone has become an image-maker, stylist, and model rolled into one. We’re remembering together, and at the same time, the internet has evolved into a collective vision board. We’re recreating our SSENSE wish lists. We’re cosplaying as *ourselves*, with room to play. We’re living in one big remix of reality, and this game is proof that creativity transcends isolation. Identity, and the pure joy that comes with its honest expression, is something to share. @referencefestival has asked important questions about how we can continue conversations about clothes that transcend the physical. Although this cannot replace a real show, nor overcome real delays and obstacles in the new normal, creating these digital tributes has been my small way to keep the story going. Here’s to exploring the intersection of fashion and virtual reality 🙌🏼✨✨✨✨✨ Thank you to everyone involved in the making of this project, which was so prop intensive it made my Nintendo Switch overheat twice hahaha Virtual fashion show / @voguerunway @referencefestival Video & outfit designs @kara__chung Styled by @marcgoehring Soundtrack by @michelgaubert @joon.songs Thank you @mumihaiati @fakesupremebrick! (Video via profile link / IGTV)

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而他們之所以可以呈現秀場的場景,也歸功於森友會中的另一個功能——提供專門拍攝的區域。在動森裡,玩家可以專門前往一叫“巴獵島”的地方,那裡有攝影棚,玩家可以召喚島上的所有小動物前往,並用自己已有的家具道具來佈置任意場景。還能決定現場小動物們的表情、動作,讓它們擺出最合適的pose。

幾乎可以說,森友會這款遊戲的功能設定非常符合社交媒體思維。無論是服裝設計、拍攝場景還是聯機玩法,都在鼓勵玩家向外界展示自己的“島上生活”

 

距離森友會發售已經兩月,時尚界已經有很多單方面發起的聯動。

4月初,英國奢侈品電商Net-A-Porter 在動物森友會裡復刻了中國設計師品牌Staffonly、Marchen、Calven Luo、Short Sentence、SHUSHU/TONG的春夏服裝新品。Net-A-Porter的天貓店也向動森玩家同步提供這些設計的圖紙。

太平鳥也邀請動森玩家在遊戲中設計太平鳥同款服飾,優秀者將獲得品牌贈送的服裝實物。

Net-A-Porter的動物森友會活動獲得了很好的反饋,忠實玩家幾乎每天都會“上島”看看。品牌和動森聯動的方式不會有太多功利心,大家比較容易接受,品牌特性的呈現也會生動很多。

時尚品牌如此積極,一方面是因為動森自己的熱度非常高,發布首周便在日本市場以188萬套實體卡奪得冠軍,打破了這個二十年老IP此前所有系列作品的銷售記錄,而且並不包含遊戲數字版的在線銷量。它是近年來少有的“破圈”遊戲,讓許多沒有Switch遊戲機的玩家都願意為它入手第一部遊戲機。

另一方面,時尚品牌正在遭遇疫情帶來的線下打擊。國際時裝週被迫轉至線上、上半年線下活動全部取消。《集合啦!動物森友會》提供的可塑性極高的線上場景正是品牌所需要的。

Valentino和Marc Jacobs日前在動森中復刻了2020春夏系列和2021早秋系列的20套造型,Marc Jacobs則在遊戲裡復刻了6套經典造型。

首個動物森友會時裝秀也是出於這一考慮而製作的。動森秀製作方在Instagram稱:「疫情封鎖線下後,時尚如何才能繼續走下去?雖然這場秀不能取代真正的時裝秀,也不能幫品牌解決現實中面臨的真實阻礙,但我們是為了探索時尚和虛擬現實的交叉點,動物森友會證明了每個人都可以變成時尚設計師和模特。

 

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