英國設計師品牌 Anya Hindmarch 開始減少門店 降低虧損

英國設計師品牌 Anya Hindmarch同名創始人在接受採訪時表示,在過去三年裡,品牌的門店數量從46家減少至了22 家。未來將會關閉更多門店,並著重發展數位通路。

Anya Hindmarch 表示,品牌未來將繼續從傳統的分銷模式向數位化模式轉型,關閉更多門店。「如果我今天創立我的品牌,那麼門店的數量不會變的這麼多,而是只會有少數幾家門店和一個非常出色的數位化銷售網絡。我希望能夠盡快實現這一模式。」Hindmarch 表示:「雖然這做起來非常困難,也讓人很不舒服,但是我們必須要認識到現在的環境,以及在這個環境下正確的發展模式。」

2018年和2019年,品牌關閉了一家直營門店,四家折扣店和一家授權經營門店,並對數位化和直營通路進行了投資。在過去三年裡,品牌的門店數量從46家減少至了22 家。

根據提交給英國公司註冊處(Companies House)的文件顯示,在截止到12月31日的2018 財年中,Anya Hindmarch 品牌的銷售額為2470萬英鎊,同比下跌34%;毛利潤1410萬 英鎊,同比下跌6.6%;EBITDA(息稅折舊攤銷前利潤) 虧損960萬英鎊,去年同期虧損1700萬英鎊。

「這是我們公司非常關鍵的一年,Anya Hindmarch 重新拿回了業務的領導權,迎來了新的投資人,虧損幅度也大幅減少。」Anya Hindmarch品牌的發言人表示:「當務之急是讓業務重新走上正軌,我們的努力已經收到了成效,但是依然有許多事情需要繼續努力。」

3月底,以英國企業家 Javad Marandi 為首的 Marandi 家族從卡塔爾主權基金Mayhoola 手中收購了Anya Hindmarch 品牌的控制性股權。兩個月之後,闊別品牌8年之久的Anya Hindmarch 宣佈將重新執掌品牌,出任CEO 一職。

2011年,Anya Hindmarch 辭去了品牌的CEO職務,邀請了James McArthur擔任CEO。但是在接下來的幾年裡,Anya Hindmarch 品牌的表現並不理想。2017年,公司虧損超過2800萬英鎊,營收同比下跌10%至3720萬英鎊。此後,品牌將更多精力放在了電子商務和成本控制上,以此來彌補損失,但目前仍未實現盈利。

2012年 Mayhoola 收購了Anya Hindmarch 38%的少數股權,經過幾次增資後已擁有了品牌的控制性股權,注資總額超過2700萬英鎊。在2012年的最初交易中,Anya Hindmarch的估值為7000萬英鎊。去年上任的 Anya Hindmarch 執行長 Antoine Bejui 也是 Mayhoola 的另一項投資組合——法國奢侈品牌 Balmain 的前 CFO。

自2012年接受 Mayhoola 投資以來,Anya Hindmarch 已經更換了4位執行長。

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