法國經典珠寶品牌 Boucheron的絕美工藝為業界翹楚，始建於1893年的 Boucheron（寶詩龍）高級珠寶店經過全面重建後，位於巴黎芳登廣場（Place Vendome）26號門店於本週重新開業。
法國經典珠寶品牌 Boucheron 是由 Frederic Boucheron 在 1858 創立的，僅比 Cartier（卡地亞）晚 11年，在2000年被開雲集團（當時的 PPR集團）收購之前一直是家族經營。Boucheron 的頂級珠寶都是在旺多姆廣場的工作室裡手工製作的，價格從5萬到數百萬美元不等。
巴黎芳登廣場(Place Vendôme)是世界上最著名的珠寶購物地點之一，擁有Van Cleef & Arpels（梵克雅寶）、Chaumet（尚美巴黎）和Chanel（香奈兒）等品牌門店。而 Boucheron 是最早在巴黎芳登廣場開設門店的法國高級珠寶品牌，這家老店迄今已經有 125年的歷史，曾經光顧這裡的貴客包括：沙皇亞歷山大三世、著名女星 Jane Birkin、伊麗莎白二世女王、以及曾經住在門店樓上的鄰居—— 郎世寧伯爵夫人（歷史上第一本時尚攝影集就是關於這位伯爵夫人 Countess of Castiglione 的）等，顧客可以在店內的觸摸屏上瀏覽精彩的歷史故事。
不過 Boucheron 的執行長 Helene Poulit-Duquesne 不希望人們將所有注意力都放在品牌的歷史上。她於2015年加入 Boucheron，此前在瑞士歷峰集團旗下的卡地亞工作了17年。作為第一批領導高級珠寶公司的女性之一，Poulit-Duquesne 認為：過於強調歷史地位或情感因素的行銷方式，會阻礙許多女性顧客購買珠寶。她說:「我更願意和女性顧客談談時尚，談談如何穿戴這件飾品，這樣可以減輕購物時的負擔。」
在 Boucheron 的櫥窗裡，一條由珍珠母和鑽石製成的項鏈閃閃發光，上面鑲嵌著數十朵栩栩如生的繡球花，和一顆43克拉的粉色鑽石。為了讓顧客在這間重建的珠寶店裡更有賓至如歸的感覺，Poulit-Duquesne 用圓桌替代了普通的長方形櫃檯，女售貨員也不再穿著像銀行櫃員一樣的制服，而是提供了多種柔和優雅的款式供她們選擇，包括絲質的連體褲和印花的連衣裙。
Poulit-Duquesne 說：「對於法國而言，這不僅僅是一家門店的開業，我們希望把 Boucheron 的故事傳播到全世界。」 她意味深長地表示：「這是一種體驗，即使你不親身光臨，知道有這樣一個地方存在也是很重要的。」
除了翻新法國旺多姆廣場的店面以外，開雲集團今年還在中國大陸新開設了兩家 Boucheron 專賣店，並將在未來在香港和澳門開設門店。雖然開雲集團沒有透露具體銷售數據，但其發言人說，自2007年以來 Boucheron 一直處於盈利狀態，而且銷售額已經達到至被收購時的三倍以上（2007年的銷售額估計為8500萬歐元左右）。
開雲集團正試圖在奢侈品領域實現多元化，加大了對珠寶的投資，除了為 Boucheron 增加門店以外，還為 Gucci 增加了新的高級珠寶系列。
華麗志
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