2019全球百大品牌 LV 蟬聯全球最有價值奢侈品品牌

全球品牌估值榜單BrandZ發佈了2019年全球100強品牌排名。根據該份榜單，共有四個奢侈品牌入圍100強，依次分別為排名第22位的Louis Vuitton、第31位的CHANEL、第37位的Hermès以及第52位的Gucci。

BrandZ全球品牌價值100強榜單是由全球最大傳播服務集團WPP與調研公司凱度華通明略合作發佈的品牌估值報告，是全球最權威、規模最大的品牌估值報告之一。該項品牌估值研究將全球300多萬消費者的訪談結果與各家公司財務和經營業績分析相結合，從消費者印象與品牌銷售業績表現等方面總結出品牌估值。

在這樣的評價體系下，雖然有諸如Gucci這樣上升勢頭兇猛的競爭對手，但Louis Vuitton仍然穩穩坐在全球第一奢侈品牌的寶座上。Louis Vuitton在2019年的品牌估值達到472億美元，較2018年411億美元的估值再上升15%。

自2006年BrandZ全球品牌估值100強榜單創立以來，Louis Vuitton的估值就一直領跑全行業，其估值始終與第二名的品牌相比，始終保持有一定的優勢。其歷史最高排名曾在2008年時達到過19名，而當年，CHANEL、Hermès、Gucci的排名則分別是85、76與79名。

BrandZ在相關分析中稱，Louis Vuitton一直以來在對經典產品的改革更新，以及開發新品類、新產品上不遺餘力，是其品牌價值穩居行業前列的重要原因。

而近幾年，Louis Vuitton也對數位化行銷、電商通路的開拓充滿野心。這使得其品牌估值在2017年後又經歷了一波快速的增長，增速均超過15%。

自2017年起，大多數奢侈品牌都在經歷漲幅不小的估值增長——除去Louis Vuitton、Hermès、Gucci，也包括Dior、Saint Laurent等等。只有CHANEL是個例外，由於在2018年前, CHANEL從未公佈完整財務數據，所以相關估值的計算或多或少受到限制，使得其在很長一段時間內甚至跌出了100強。而在2018年首次公佈數據後，CHANEL的估值得到大幅提升，至370億美元，成為緊逼Louis Vuitton的第二強奢侈品牌。

事實上，根據BrandZ的數據，受到幾個大型品牌的帶動，整個奢侈品品類的品類總價值在過去兩年分別經歷了28%和29%的同比增長。而這背後很重要的一個原因是，儘管奢侈品仍然是只屬於小眾全體的消費品，但品牌通過社交網絡的不斷發聲，以及開展諸如品牌展等更多與消費者進行直接交流的線下活動，都在讓奢侈品牌變得更有知名度與美譽度，也進一步吸引了年輕消費者進行消費。

與此同時，奢侈品二手平台、租賃平台的活躍也在拉近普通消費者與奢侈品牌的距離。

Gucci是其中最好的例子，在創意總監Alessandro Mechele的帶領下，Gucci的產品風格發生了翻天覆地的變化。以此為依託，Gucci還通過開Gucci Garden、Gucci Bookstore等線下手段，並通過開設Gucci Beauty等社交網帳號輸出Gucci的品牌美學。