2019全球百大品牌 LV 蟬聯全球最有價值奢侈品品牌

全球品牌估值榜單BrandZ發佈了2019年全球100強品牌排名。根據該份榜單,共有四個奢侈品牌入圍100強,依次分別為排名第22位的Louis Vuitton、第31位的CHANEL、第37位的Hermès以及第52位的Gucci。

BrandZ全球品牌價值100強榜單是由全球最大傳播服務集團WPP與調研公司凱度華通明略合作發佈的品牌估值報告,是全球最權威、規模最大的品牌估值報告之一。該項品牌估值研究將全球300多萬消費者的訪談結果與各家公司財務和經營業績分析相結合,從消費者印象與品牌銷售業績表現等方面總結出品牌估值。

在這樣的評價體系下,雖然有諸如Gucci這樣上升勢頭兇猛的競爭對手,但Louis Vuitton仍然穩穩坐在全球第一奢侈品牌的寶座上。Louis Vuitton在2019年的品牌估值達到472億美元,較2018年411億美元的估值再上升15%。

自2006年BrandZ全球品牌估值100強榜單創立以來,Louis Vuitton的估值就一直領跑全行業,其估值始終與第二名的品牌相比,始終保持有一定的優勢。其歷史最高排名曾在2008年時達到過19名,而當年,CHANEL、Hermès、Gucci的排名則分別是85、76與79名。

BrandZ在相關分析中稱,Louis Vuitton一直以來在對經典產品的改革更新,以及開發新品類、新產品上不遺餘力,是其品牌價值穩居行業前列的重要原因

而近幾年,Louis Vuitton也對數位化行銷、電商通路的開拓充滿野心。這使得其品牌估值在2017年後又經歷了一波快速的增長,增速均超過15%。

 

四個2019年100強奢侈品牌歷年估值比較 

自2017年起,大多數奢侈品牌都在經歷漲幅不小的估值增長——除去Louis Vuitton、Hermès、Gucci,也包括Dior、Saint Laurent等等。只有CHANEL是個例外,由於在2018年前, CHANEL從未公佈完整財務數據,所以相關估值的計算或多或少受到限制,使得其在很長一段時間內甚至跌出了100強。而在2018年首次公佈數據後,CHANEL的估值得到大幅提升,至370億美元,成為緊逼Louis Vuitton的第二強奢侈品牌。

四個2019年100強奢侈品牌歷年估值排名比較

事實上,根據BrandZ的數據,受到幾個大型品牌的帶動,整個奢侈品品類的品類總價值在過去兩年分別經歷了28%和29%的同比增長。而這背後很重要的一個原因是,儘管奢侈品仍然是只屬於小眾全體的消費品,但品牌通過社交網絡的不斷發聲,以及開展諸如品牌展等更多與消費者進行直接交流的線下活動,都在讓奢侈品牌變得更有知名度與美譽度,也進一步吸引了年輕消費者進行消費

與此同時,奢侈品二手平台、租賃平台的活躍也在拉近普通消費者與奢侈品牌的距離。

Gucci是其中最好的例子,在創意總監Alessandro Mechele的帶領下,Gucci的產品風格發生了翻天覆地的變化。以此為依託,Gucci還通過開Gucci Garden、Gucci Bookstore等線下手段,並通過開設Gucci Beauty等社交網帳號輸出Gucci的品牌美學。

Gucci Bookstore(書店裝修的Gucci零售概念店)
Gucci Garden(集餐廳、博物館、零售空間於一體的“花園”)

在BrandZ報告引用的消費者描述中,消費者會認為是Gucci是個具有創意、與眾不同的品牌。有比去年同期多10個單位數值的消費者希望穿著Gucci上街,並被別人認出自己穿了Gucci。這一比例超過了行業平均值12個單位數值。

可如果始終一味堅持維持品牌“高高在上”的形象,卻對於新通路、新宣傳方式都選擇保持距離,那麼品牌價值只能不可避免地走低。例如:Prada、Cartier的品牌價值都在過去一年經歷了超過10%的下跌。

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