英國奢侈品牌 Burberry在宣佈加入 Drop式上新 陣營後，其所推出的限量“B系列”取得了巨大的成功。該系列由品牌創意總監 Riccardo Tisci 負責設計，通過社交媒體傳播的 B系列與更加年輕的消費者產生了共鳴，並獲得了知名社交媒體意見領袖的青睞。
B系列的第一款產品是帶有黑色 Burberry Logo 的運動衫，售價450英鎊，於去年9月首次推出，在不到24小時內迅速售罄。從那時起，Burberry 一直在每月17日通過 Instagram、微信、Kakao 和 Line 等社交軟件推出24小時限時精選產品。
此外，B系列計畫也一直在擴展中。2019年2月推出的 Small Title 手袋首次在美洲地區開售，並在數小時內售罄。為進一步加強品牌的社交電商服務， Burberry 美洲的消費者可以直接從 Burberry 的 Instagram 帳號付款購買商品，而無需轉到其他電商網站。從本質上講，這將使消費者在 Instagram 更便捷、流暢地購物。
Burberry 數位行銷部門副總裁 Rachel Waller 表示：「Burberry 一直在推動數位創新，以改善客戶的消費體驗。我們已經看到了B系列產品的巨大成功，從單純的互聯網社交媒體行銷升級為社交型電商業務。」
B系列的成功也在 Burberry 於1月發佈的最新季報中體現。在2019財年第三季度中，亞太地區主要由中國市場帶動，銷售額實現了中位數上漲。在中國市場，B系列新品上架是微信上最受歡迎，最令人期待的奢侈品牌上新活動之一。
除 Burberry 外，H&M、adidas 和 Kylie Cosmetics 等20多個品牌都與 Instagram 展開了APP內下單購物的合作。
