佈局時尚產業 中國電商天貓與京東紛紛找了新合作夥伴 開拓國際能見度

全球四大時裝周一向是時尚圈的重大標靶,儘管這些年許多奢侈品品牌不再仰賴時裝周行程,紛紛透過instagram或微信等社交媒體平台創造更直接的影響力,但是,對於中國電商龍頭天貓與京東來說,海外時裝周可以成為佈局時尚產業的新里程碑,雙方紛紛找來紐約時裝周與倫敦時裝協會策略合作,創造新效益。

海外品牌想要打開中國市場,而中國本土品牌則希望盡快提升時尚度

天貓要和紐約時裝週牽手合作了,雙方的合作包括今年9 月以及明年2 月和9 月舉行的三次紐約時裝週。今年,紐約時裝周承辦方IMG 將選出Opening Ceremony、Robert Geller 等品牌參加今年11 月舉行的天貓雙11 潮流盛典;而天貓也將從雙11 潮流盛典中選出一些中國品牌,參加明年的紐約時裝週。

此外,紐約時裝週還將在明年9 月新增中國日專場主題活動,不過尚未透露有哪些設計師會參加,以及活動的具體內容會有哪些。

Calvin Klein, Ready To Wear, Fall Winter 2017 Fashion Show in New York

近兩年紐約時裝週上露面的中國設計師數量更多、頻率也更高。今年在紐約走秀的既有Vivienne Tam、蘭玉這樣的老牌設計師,也有“broadcast:播”前設計總監王陶於2014 年創立的個人品牌Taoray Wang、劉嘉於2013 年創立的親子品牌Comme Tu Es,還有不少從紐約帕森斯設計學院畢業不久的學生,比如Chenhui Zhang、Peiyang Zou 和Calvin Luo。 但紐約時裝周本身正面臨成熟品牌出走的窘境。Proenza Schouler、Thom Browne、Joseph Altuzarra 和Rodarte 等品牌今年均選擇在巴黎走秀,Tommy Hilfiger 去了倫敦,而Rag & Bone 則沒有安排任何走秀計劃。紐約時裝周CFDA 在近年面臨整個行業現在經歷前所未有的動盪,如何保持自身影響力成為迫切待解決的難題。

Fen Chen Wang 2018SS

與中國市場更密切地合作,可能是CFDA 幫助美國本土時尚行業提升影響力的策略之一。今年2 月,CFDA 與迅馳時尚(Suntchi)簽訂了一個5 年獨家戰略合作協議——後者是一家成立於2008 年的中國“時尚娛樂品牌管理公司”,去年底在新三板上市,正是天貓雙11 全球潮流盛典的執行方之一。 CFDA與迅馳打算共同成立一個“基於互聯網的時尚設計師與名人明星IP合作平台”—— “尚交所”。通過此平台,CFDA旗下的500多位設計師和品牌希望“獲得進入中國時尚產業的入口”,而迅馳則將“幫助數以千計的時尚生活類企業對接知名的設計師與品牌IP”。

Jamie Wei Huang

從已有案例來看,迅馳已經促成的合作包括馬克華菲與Nick Wooster 共同推出的Nick Wooster for FJ 系列,利郎男裝與梵高的LILANZ x Van Gogh 系列,以及今年8 月達芙妮與Opening Ceremony 推出的合作款。天貓和紐約時裝週的這次合作同樣是由迅馳牽線,雙方從第一次接觸到最後敲定合作共花了半年時間。對於電商平台來說,通過參與時裝週提升自身在時尚領域的認知度和關聯性,已經不算是什麼新鮮的做法。過去兩年,希望拓展時尚業務的亞馬遜先後贊助了印度時裝週及紐約時裝週。去年10 月,東京時裝週還被正式更名為“亞馬遜東京時裝週”。

除天貓外,今年京東也加強了其與時裝週的合作。它在剛剛結束的紐約時裝週上與設計師品牌3.1Phillip Lim 共同舉辦了2018 春夏時裝發布會,同時宣布將在隨後的倫敦時裝週上與英國設計師Mary Katrantzou 及中國旅英設計師張卉山合作舉行發布會。

另有媒體報導稱,京東服飾事業部總裁丁霞與英國時裝協會主席Caroline Rush 已於昨日晚舉辦雞尾酒會,慶祝京東成為英國時裝協會Vogue 時尚設計師基金會的合作夥伴。

很顯然,通過這一系列的策略推進,中國市場不只是順利接上國際時尚舞台,帶動海外品牌進入中國,而中國國內原本依靠平台優勢的傳統時尚品牌也希望盡快完成品牌轉型,接上海外市場。與海外知名設計師或品牌的合作,成了他們提升品牌形象的第一步。最後,新銳品牌設計師也成為品牌與電商上的寵兒,可以運用本身優勢,擴大合作對象,藉由多方力道促進中國時尚產業的國際化,中國在全球時尚的影響力早已超越單純銷售這一件事情而已。

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