進軍中國童裝市場前 這份市場前景預測報告必讀

據Companies & Markets報告,全球童裝市場2017年預估達1,736億美元,其中歐洲與北美仍為全球童裝主要市場。大陸這幾年也因為開放二胎後湧入更多本土品牌或國際品牌搶食這塊市場大餅。但大陸童裝市場真的容易經營嗎? 有興趣了解大陸童裝市場的你,可看看這份《2017-2021年中國童裝市場投資分析及前景預測報告》。

另一方面,以前童裝所習慣使用的通路,不論是零售百貨業或商城賣場  許多品牌早已尋求新奇體驗與異業合作的方式來吸引客人,店鋪紛紛轉型成為“一站式”兒童商品購物生活館和體驗館。同時,電子商務也已成為主力銷售的手段。

中國童裝市場發展狀況

中投顧問發佈的《2017-2021年中國童裝市場投資分析及前景預測報告》顯示:當前,中國童裝市場已進入快速成長期,但童裝企業規模普遍偏小,單個品牌的市場佔有率和競爭力有限。與此同時,消費需求的變化導致競爭成分日趨複雜,市場競爭壓力加速了童裝市場的深度細分,也收窄了單個品牌的市場空間。在這樣的行業大背景下,童裝企業必須要創新思維來迎接挑戰,深挖內功。

品牌格局正在形成。壟斷的全國性童裝品牌、強勢的區域品牌、代理商品牌以及零售商品牌即將出現。品牌從地域、檔次、風格類型等多層面形成梯隊模式。對此,童裝企業必須要精准定位,明確品牌發展方向。一線市場將以國內實力雄厚、競爭力強的本土大品牌與外來高端品牌平分天下,從而打破目前外來品牌在一線市場上獨領風騷的格局;二三線品牌將以獨具規模的本土大眾品牌或區域品牌為主;批發市場將出現品質精良、注重品牌形象的批發品牌。

企業經營 行銷術越多元化

企業運營和終端操作精益化。童裝企業要著力提高終端的快速反應能力和盈利能力。終端行銷模式呈現立體交叉態勢,不但包含百貨專櫃、商業街街邊店、超市店中店、多品牌集合店,還不斷湧現出“一站式”兒童商品購物生活館和體驗館。同時,電子商務也已成為主力銷售的手段。

品牌整合行銷成趨勢。品牌不但通過在終端與消費者互動,更通過動漫與卡通行銷網路行銷快時尚行銷、體驗行銷、定制行銷等整合行銷手段來進行品牌文化傳播,提升品牌形象力。童裝企業必須要整合優勢,多元化發展。

品質成為企業生存的根本。今後,童裝企業要更加主動地融入“低碳時代”,採用綠色的原、輔材料,努力讓童裝更環保、更健康,並主動研究兒童成長的生理、心理特徵,努力通過品牌和產品來詮釋兒童的需求。

 

中國童裝市場發展特徵

1、童裝品牌產品多集中在中大童(4-12歲)和嬰幼童(0-3歲),青少年裝(12-16歲)涉及不多,這兩年企業越來越重視向嬰幼童和青少年裝的延伸。但是就青少年裝來說,做得比較好的是外來品牌Adidas阿迪達斯,其他國內品牌很少涉及。

2、價格集中在中高檔。中國品牌童裝給人的感覺就是價格普遍偏貴,和成人裝的價格差不多。主要原因是目前品牌童裝的設計、做工、面料和成人裝差不多,只是減少了一點面料成本而已。

3、國內、國外品牌各占50%市場份額,國內產品中有30%有品牌,70%無品牌。整體上沒有出現像運動裝、男裝一樣令人側目的大品牌。

4、銷售管道以百貨、專賣店、主營店、精品店、超市為主,90%以上的品牌選擇入駐商場、專賣店。很多品牌童裝也開始開拓網路管道,而且在網路管道銷售的增速非常快。

5、在設計方面,童裝需要突出時代的潮流感,融合兒童的審美需求。個性強、以自我為中心已經成為兒童的主要特點。因此,以不同的個性來定位童裝品牌,進行市場細分,也是打造童裝品牌的一種思路。

6、隨著Adidas阿迪達斯、Nike耐克、GAP等國際品牌進入中國童裝市場,國內的童裝企業還將面臨國外具有成熟市場操作經驗和強大資源支撐的新一輪競爭。這種競爭不單體現在價格或生產製造能力上,更多則體現在品牌的全面競爭上。國內的童裝品牌也都認識到了這一點。

國際品牌Simonetta,廣告宣傳照(圖出處/Simonetta)

 

7、高中檔童裝品牌仍是大型零售企業銷售重心

中投顧問發佈的《2017-2021年中國童裝市場投資分析及前景預測報告》指出,高中檔品牌仍是城市中特別是大型零售企業童裝銷售的重心,童裝銷售領先品牌的優勢不是很明顯,各品牌之間差距不大。外資、合資品牌價位較高,但在大型百貨商場中仍收到追捧。

最後,從童裝市場的消費受眾來看,主力軍主要由80後父母構成,而且未來幾年就會蔓延到90後父母。至此,典型的“6+1”家庭結構越來越多地出現。也就是說,目前的孩子俘獲了整個社會與家庭前所未有的高度重視,而童裝市場也由滿足基本穿著的實用型向追求時尚美觀的品牌化轉變。

來源:中國童裝

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