Cosmetify 2020全球熱門美妝品牌榜出爐

近日英國美容產品比價網站Cosmetify 進行調查，從五個維度考察各美妝品牌：Instagram粉絲數量和主題標籤數量、品牌在網站的活躍度、Google搜索量和Google搜索量的變化。美籍伊拉克裔美妝博主Huda Kattan的個人美妝品牌Huda Beauty成為2020年度全球最熱門的美妝品牌。

總部位於中東迪拜的彩妝品牌 Huda Beauty 在Instagram上擁有4790萬粉絲，有2700萬數量的話題標籤。Huda Beauty目前提供超過140種化妝品，通過品牌自有的電子商務平台，以及Sephora（絲芙蘭）、JC Penney、Harrods百貨公司、Selfridges百貨和Cult Beauty等國際分銷商銷售。

目前，Huda Kattan 本人在Instagram 上擁有超過210萬粉絲，她的博主之路始於2010年，一開始她在自己的個人博客發布上與美容化妝相關的資訊，與美妝愛好者們一同探討及分享自己的化妝心得。2013年時，她與自己的兩個姐妹Mona 和Alya 共同創立的美妝品牌Huda Beauty，將自己強大的互聯網影響力轉化為了追隨者們實實在在的購買力。

2017年，意大利時尚媒體MF Fashion曾對全球知名博主們進行了一次不完全統計，按博主們每在社交平台發布一次涉及品牌/產品資訊所接受的讚助平均費用排名，Huda Kattan也位居榜首。前不久，Huda Kattan宣布辭去首席執行長一職，但將繼續擔任品牌董事長，未來將精力集中於其他發展方向，包括創建新產品、與HB Angels開展贊助活動。今年3月， Huda Beauty 正式入駐天貓國際。

Huda Kattan現在是全球排名前20的美妝博主，除了Huda Beauty，她還是香水品牌Kayali和護膚品牌Wishful的創始人。她曾於2017年被《時代》雜誌評選為“25位最具影響力的互聯網人物”之一，同時也被《福布斯》評為最富有的白手起家女性之一。

上圖為 Huda Kattan

此外，Cosmetify 的內容編輯Carly Cochrane 認為，消費重心正逐步從化妝品轉向皮膚護理產品。

Cochrane表示，“從’selfie到’shelfie’（從自拍到拍化妝櫃），護膚習慣的興起鼓勵人們在社交媒體尤其是在TikTok上分享他們的護膚系列。這一趨勢主要由護膚博主Hyram等有影響力的人引領，與去年相比，2020年加拿大新銳互聯網護膚品牌The Ordinary的搜索量增長了113%，美國藥妝品牌CeraVe的搜索量增長超過400%。

Cochrane還強調了清潔、零殘忍的美容品牌的興起，如Drunk Elephant和Versed，與去年的數據相比，這兩家品牌今年的搜索量分別增加了63%和125%。

附： Cosmetify 調查顯示的2020年度全球最熱門化妝品牌Top10品牌。

1: Huda Beauty

Huda Beauty 在Instagram上擁有4790萬粉絲，有2700萬數量的話題標籤。

2：Anastasia Beverly Hills

美妝品牌Anastasia Beverly Hills 由創始人Anastasia Soare 白手起家建立起來，1997年她在洛杉磯貝弗利山開設了一間美容沙龍並推出同名品牌。2000年，品牌推出首條產品線，堅持產品配方、測試和開發環節都不進行動物皮測。2014年開始拓展其它美妝品類。本季度品牌推出了第三季度防水、啞光的新系列唇膏產品。

3：MAC Cosmetics

雅詩蘭黛集團旗下加拿大品牌MAC Cosmetics擁有2340萬Instagram粉絲，僅次於Huda Beauty和社交紅人Kylie Jenner的美妝品牌Kylie Cosmetics。本季度， MAC在英國美容個護零售商Boots平台推出產品，超過4.8萬人提前預定等候，創下Boots官網紀錄。