[電子商務]電商平台 Farfetch擁抱品牌的創新策略

被稱為”時尚界的“獨角獸” – Farfetch,將用”全方位視野、打開即用的方式為時裝品牌打造電商平台。”

世界知名的零售電商平台Farfetch今年通過挹注$ 86萬美元E輪融資達到十億的估值, 其商品交易總額超過$ 5億美元,營收約為$ 1.25億美元。 Farfetch在今年展現出積極但保守的擴張戰略,該公司表示除了以當日發貨配送為挑戰目標外,正在計畫設立新電商事業體- Farfetch Black & White,大舉擁抱時裝品牌商,希望通過旗下電子商務平台的技術與連結消費者的資源,讓更多零售商和設計師在線上平台開店做生意。

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Farfetch Black & White 服務
時裝品牌商、零售商和設計師可以在Farfetch平台上創建網站專賣店或使用Farfetch的技術來驅動自己的電子商務網站。 根據BOF 專訪創辦人José Neves的報導,Farfetch是一間具備科技基因的獨角獸,通過平台的技術整合與資源釋放,將可為時裝品牌商帶來許多利多誘因, Farfetch多年具有連結精品店與消費者的運作經驗,具備線上點擊及店內運送的多渠道整合技術,將可為品牌商推播進行營銷代理。  這是一個“為品牌獨立運作的解決方案”。

José Neves 通過採訪時表示“一些品牌希望完全掌控網站設計,建造和每天的日常運作,管理一切對他們來說會很耗時,可以要求我們來代理從客戶網上營銷服務到支付服務。 新的電子商務平台服務可能在今年第四季或2016年年初亮相,但目前仍不願意透露客戶名單。

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Farfetch的創辦人José Neves 明白地陳述”如果我們想成為未來新的零售開拓者,我們需要與精品店和品牌做到這一點。這是我們的一個戰略”。 品牌客戶可以在自己的網站通過我們的API連結後,就能獲得他們的實體店的庫存。”而他補充說,客戶可以拿起物品在商店或選擇同一天遞送選項。網站將會配置九種語言讓品牌方便進行本地化,航運將擴展到亞洲,拉丁美洲和俄羅斯。電子商務服務定價尚未披露。

Farfetch平台上目前與許多家時裝精品品牌合作,如 Vera Wang, Roksanda, AMI, Derek Lam, La Perla 與  Jason Wu.  庫存管理與配送對品牌經營是一件頭痛的事情,通過平台也是希望能有效平衡跨國市場供需,並且可快速反應熱銷品項。 但隨著多渠道擴張策略,批發商與零售商都會上到電子商務平台上,José Neves表示會有精密的演算法讓產品可以達到精準正確的目標客戶上。 Farfetch同時已經投資巨額在做未來實體店面創新,通過技術與實務經驗,該公司對於零售未來將帶出一條創新經營之路。

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