時尚品牌跨界家居時尚 Gucci、 Off-White、Jason Wu紛紛跟進

近年來,時尚品牌既賣衣服也賣沙發,為什麼越來越多品牌紛紛效法時尚跨界策略,熱衷推出家居用品呢?帶你一起來看看。

還記得街頭潮牌Off-White品牌主理人Virgil Abloh和宜家合作推出的家居系列嗎?那個系列中最著名的產品是4款被搶瘋了的限量版地毯,上面分別寫著“Keep Off”、“Grey”、“Blue”和“Still Loading”,發售沒多久就在二手網站上被炒出比原價129歐元高出10倍的價格。

Virgil Abloh和宜家合作推出的​地毯 圖片來源:fashion united

一年之後,Off-White的粉絲終於不必再惋惜去年沒有買到那些地毯,因為Off-White剛剛推出首個家居系列,價格區間為95美元至635美元。該系列目前已在品牌的希臘米克諾斯門店上架,並將於9月1日正式在線上發售。​

Off-White秉持著品牌一貫直白的命名風格,給新家居系列取名“HOME”,該系列包括陶瓷製品、寢具、和浴室用品共3條產品線,分別叫“CERAMICS”(陶瓷)、“BED”(床)和“BATH”(浴室)。​

“CERAMICS”系列的產品包括早餐餐具、午餐餐具、咖啡馬克杯、玻璃杯、托盤等,象牙色的陶瓷基底上裝飾了藍色的矢車菊圖案,圖案下方都有一枚小小的Off-White™品牌Logo。

Off-White “CERAMICS”​系列 圖片來源:Off-White​
Off-White “CERAMICS”​系列 圖片來源:Off-White​

“BED”系列的產品則包括奶白色的雙人床套組以及罌粟紅的流蘇針織毯,它們都帶有非常顯眼的Off-White經典雙箭頭標誌。“BATH”系列有像牙色的毛巾套組以及浴衣,同樣帶有Off-White的雙箭頭標誌。

Off-White “BED”​系列 圖片來源:Off-White​
Off-White “BATH”​系列 圖片來源:Off-White​

家居時尚熱

Off-White不是第一個賣起家居產品的品牌,最近兩年來時尚品牌跨界家居儼然已經成為潮流。​

ASOS、Jason Wu、Rachel Zoe、Christopher Kane等許多品牌都已經推出了家居產品線,或者與其他家居品牌合作推出膠囊聯名系列。​

顯然,品牌紛紛跨界家居領域不會是集體性拍腦袋做出的決定。​

“我覺得,這個世界已經有太多衣服了,”Nicole Miller是一位很早便踏入家居設計領域的美國時尚設計師,今年以來她又開始設計廚具,“現在正發生著一種很大的轉變,人們都很享受在家的感覺,享受在家進行娛樂……對他們來說,體驗比衣服重要得多。”​

Miller對時尚媒體Refinery29表示,和更具體的物品比起來,千禧一代與更年輕的Z世代消費者要更重視體驗。沙發、毛毯等家居產品在人們的日常生活中有更實際的用途,而這些物件的組合會讓人們獲得一種集體性體驗,而這是一件衣服無法給予消費者的。

Nicole Miller設計的寢具 圖片來源:pinterest

除此之外,不少消費者開始願意為一款有設計感的家居產品掏更多錢。“我想這與長期投資有關,”時尚公關機構The Creative的創始人Caitlin Shockley解釋道,“現在的時尚趨勢瞬息萬變,在一個時尚單品上進行投資已經不如過去那樣有價值,但你和一件高端設計師款家居用品呆在一起的時間很可能會更長,因此這些產品的價值會顯得更高。”​

也就是說,有些消費者可能會因為買了一雙昂貴的鞋子而感到自責,因為自己也許並不會穿很多次。但買一張昂貴的沙發就不同了,因為你幾乎每天都會在沙發上坐上那麼一會兒。這種推測不無道理。明尼蘇達大學與德州農工大學在2018年聯合發佈的一份報告指出,如果人們認為自己購買一件昂貴的商品時有很好的理由,他們會買得更加高興。​

當然,一些高端消費者不會那麼在乎自己對一件產品的使用是否“回本”,他們願意購買大牌推出的家居產品是因為想要活得更加全面的品牌體驗。​

想像一下,如果你是Gucci的一位忠實顧客,對品牌創意總監米開理的任何設計沒有絲毫抵抗力,那麼不管是高級成衣、球鞋還是一張椅子,只要是Gucci出品你大概都會毫不猶豫地入手,讓品牌承包你生活的方方面面。願意買的消費者多了,品牌自然也願意嘗試賣。

Gucci椅子 圖片來源:Gucci
Gucci椅子 圖片來源:Gucci

不過,消費者的需求不會是品牌推出家居產品的唯一原因。許多設計師之所以推出家居產品,可能是因為他們真的很想在家居行業插上一腳。​

設計師Jason Wu今年6月推出了沙發系列,他表示很希望自己能為人們設計一整個生活方式。“設計是一種語言,我很享受將一個創意付諸實踐並且對它進行跨界應用的挑戰。(我希望)當人們想到Jason Wu時,我的時尚和家居設計都會有同樣的比重。”

Jason Wu與Interior Define合作推出的沙發系列 圖片來源:Jason Wu
Jason Wu與Interior Define合作推出的沙發系列 圖片來源:Jason Wu

對那些擁有極大體量、又希望在奢侈品市場具備強大競爭力的奢侈品牌而言,推出家居產品、引入全新品類也是為了變得更加靈活,並且尋找新的業績增長點。​

奢侈珠寶品牌Tiffany & Co.正在進行品牌的全面改革,2017年末品牌推出了餐具、裝飾品和家居產品,這為品牌帶來了許多社交媒體上的討論,讓許多消費者重新注意起這個擁有182年歷史的品牌。​

事實證明,奢侈品牌的轉身還算奏效,不少大牌的家居產品都賣得挺好。Gucci、Ralph Lauren等品牌的家居嘗試都收穫了不錯的反響,愛馬仕集團CEO Axel Dumas甚至在集團發佈2018財年報告時表示,一款12英吋長的沙發是愛馬仕美國官網銷量最高的商品之一。

Tiffany & Co.推出的家居系列 圖片來源:Global Blue
愛馬仕推出的沙發 圖片來源:愛馬仕
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