[品牌動態] 快時尚大玩跨界行銷

在服裝行業整體發展不景氣的情況下,繼Newlook之後,又有一家英國本土快時尚品牌Superdry宣佈將正式進入亞州市場,而像H&M、Uniqlo等快時尚品牌也從沒停止大聲造勢、甚至高調開店的節奏。其實這些快時尚品牌之所以可以成功虜獲一眾消費者的心,除了物美價廉,獨特的設計風格、與頂尖設計師的聯名合作以及別出心裁的行銷方法等都是其獲勝的關鍵因素。

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Superdry開闢網路通路後再開設門店,提到英國高街品牌,不少人都會想到Topshop,但地道的英國本土品牌Superdry在當地也極受歡迎。

Superdry的設計很有街頭感,又印有日語,因此常被誤認為是日本貨。這個品牌主打連帽衫跟慢跑褲一類的休閒裝,主要顧客群體是30歲以下的青少年,單件衣服標價一般在100美元以內,目前在大中華區僅設有香港一間旗艦店。Superdry在今年3月份開設了天貓網路商城,所售衣服均提供英國免費郵寄。

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H&M頻頻與大明星或者大設計師合作,使得這個品牌總是給人一種新鮮感。不久前,David Beckham與好萊塢知名喜劇明星Kevin Hart就為H&M拍攝了一部最新的廣告影片。雖然此次拍攝的官方形象照都還沒正式曝光,但這兩位名人卻直接將自己的照片分享到社交網路平臺,提前為新系列造勢,據説該系列是David Beckham專為男士衣櫥挑選的必備款。

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雖然Uniqlo與“大人物”推出聯名合作系列的頻率沒有H&M高,但一旦合作,絕對是大牌設計師,之前有Jil Sander,今年則有前愛馬仕創女裝總監Christophe Lemaire,從部分已經亮相的款式中可以看出,本次聯名系列的風格定位為混搭,相信這個即將在今年10月推出的聯名合作系列會引起另一波購物狂潮。

Uniqlo母公司迅銷集團2015財年前三季度營收與經營利潤分別取得了23.9%和35.5%的增長,而海外市場的增長主要歸功於大中華地區的和南韓地區業績的高速增長。

不玩聯名合作,卻搞搞新意思的Topshop,最近從前一季裏找出33件最具代表性的單品,重新打造成一個“存檔系列”出售,給消費者可以二次購買經典産品的機會。陳年的設計變成了復古的時尚,連設計新衣的花銷都可以省。

source:紡織網

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