快時尚品牌的另一新戰場 從賣衣服到家居用品

已經在全球 88 個國家擁有超過 2000 家門店的快時尚品牌 Zara,在 2003 年設立了家居產品線 Zara Home,之後開始進入到更多 Zara 所覆蓋的城市。現在的年輕人普遍都認同了居家風格也可以像快時尚一樣,變成一個每季都可以更替的潮流。

Zara Home / 官網

根據Zara 母公司 Inditex 集團財報顯示,Zara Home家居用品已經成為金雞,。Zara成功打造出一種生活方式,而且都能入侵你我的生活之中。

Zara Home 已經成為 Inditex 集團旗下除 Zara 之外,開店速度最快的一個子品牌。銷售額增長最快的品牌就是Zara Home ,銷售額上漲了 17%,而 Zara 增長率為 13%。在 2014 年,Zara Home 的增長率還曾一度達到 30% 以上。

Zara Home 店面陳設

同樣進入家居市場的快時尚品牌不只是 Zara。2009 年, H&M 也推出了家居系列產品,H&M 2016 年報不止一次提到家居系列的快速發展,H&M Home 已經出現在全球 40 個市場的 269 家門店中。

H&M 賣服飾的利潤節節下滑,卻在家居領域新上開拓市場, 也將繼續快速擴張,計畫在 2017 年新增 50 家門店售賣家居系列,而且在未來將會為家居系列開出獨立門店,把家居系列打造成為一個獨立的品牌。

IKEA宜家目前是在年輕消費者中最具號召力的家居品牌,但他所佔的市場有限,快時尚看準了消費者對品牌的認同感,從服飾、配件到家居市場,一切都顯得理所當然。 在這一個高度競爭的市場,快時尚品牌可以說來的正是時候。

講到生活時尚,也不能不提及Muji。 無印良品的生活哲學概念也累積一批忠實的粉絲,從堅守藝術家氣質的店舖設計,到現在快速拓展中國市場,無印良品在追求門店數量的增長之外,還提出了一個店鋪改革計畫。要通過改進視覺行銷,向顧客更清晰地傳達品牌理念。在無印良品上海旗艦店,更明顯感覺到這種變化:類似宜家的場景化的陳列,書店、餐廳,甚至文化開放空間等新形態的引入,讓無印良品所描畫的“理想生活”更加豐富迷人。恰如很多人對無印良品門店的評價,“即使不買東西,也喜歡去逛,因為美的東西總會給人愉悅”。

很顯然,這些積累了大批年輕消費者的快時尚品牌想要賣給他們更多的東西,曾經的配飾、美妝、包包等產品都是這樣被拓寬的,現在的家居產品也不例外。

Alice

瘋時尚媒體採編小組掌握流行趨勢,發現引領時尚生活概念與新科技,在圖文、影片中與讀者分享新生活態度中找滿足個人化的時尚題材與靈感。

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