GUCCI發起24小時藝術串聯活動 為Gucci新鞋履造勢

隨著奧運即將到來,Gucci最近猛打品牌剛推出的一款鞋履,外形類似 Adidas 的爆款 Stan Smith,但兩側繡有 Gucci 標誌性的紅綠邊帶,價格在 550 至 800 美元不等。除了最基本的小白鞋,創意總監 Alessandro Michele 也增設了定製裝飾服務,可在空白處繪上各種花紋。

為替新品造勢,Gucci在 Snapchat 上發起了一個名為 #24HourAce 的行銷活動,邀請十幾位不同國家、不同背景的藝術家,分享他們圍繞 Gucci Ace 球鞋創作的故事。 這些藝術家大多非常年輕,最小的一位 Adam Csoka Keller 僅 25 歲,把街頭文化與奢侈品做了一次令人耳目一新的結合。

( Gucci #24HourAce | Rita Zimmermann from Gucci)

 

活動以接力的形式從早上 5 點開始,從東京攝影師 Chikashi Suzuki 起,最後到今年奧運會主辦地裡約結束,橫跨世界各地,持續 24 小時。每位藝術家有 1 小時可掌管 Gucci 的 Snapchat 帳號,發佈創作、與粉絲互動,然後交接給下一位。所有影片創作也被同步到該活動的專題頁面上,供感興趣的人回顧。

(GUCCI #24hourace |  Frank Nitty from Gucci )

 

比起 Instagram 和 Facebook,Snapchat 剛開始受到品牌主的青睞,去年才引入廣告業務。根據研究機構 L2 的介紹,它的廣告模式包括贊助濾鏡(每 24 小時 70 萬美元)、插入式廣告(50 萬美元)、發現欄廣告及定位濾鏡(只有在指定場所才能使用)等,目標人群也更年輕些,為 18 至 24 歲。

(Gucci #24HourAce | Hyo Joo Ko from Gucci )

Gucci 這次選用“輪換主持”的形式比較取巧,避開了廣告費用,但可利用藝術家本人的網路世界影響力,在年輕人中持續造勢。這個策略 Tiffany 在今年 4 月剛入駐 Snapchat 時也使用過,找的是 Eve Hewson 和 Reese Witherspoon 兩位演員。

(Gucci #24HourAce | James Kerr from Gucci)

為了吸引更多人關注,Gucci 在活動前一周已開始在其 Instagram 帳號上釋出 #24HourAce 系列視頻作品。 雖然每條只有不到一分鐘,但個人風格鮮明且多樣。參與創作的既有韓國滑板手高孝周(Hyo Joo Ko)、法國限量滑板滑冰品牌 Boom Art 以及巴西街頭塗鴉藝術家 Ananda Nahu 這樣的街頭文化實踐者,也有挪威 Snapchat 大 V Geeoh Snap 這樣的網路紅人,當然也不缺 Sue de Beer、Lucia Meseguer、James Kerr 等當代藝術家。

中國一位出生哈爾濱、現居上海的動畫師 Winnie Chi 也是創作者之一。在她的故事裡,一個綠皮膚的女孩受到了昆蟲的攻擊,幸好一堆 Ace 鞋從天而降,成了她反擊的利器。

 (Gucci #24HourAce | Winnie Chi from Gucci)

這並不是 Gucci 第一次在社交平台上發起數位內容行銷。它們去年面向美國和加拿大建立了一個名為“The Agenda at gucci.com” 的網站,圍繞 Alessandro Michele 的理念推出圖片、專題和故事。去年 10 月和今年 3 月,該品牌分別在 Instagram 上發起過兩次名為 #GucciGram 的活動,也是邀請藝術家根據 Gucci Bloom、Gucci Caleido 以及 Gucci Tian 這三種圖案創作。

(Gucci #24HourAce | Sue de Beer from gucci)

在數位社群時代,一對一的關係成為一種最根本的關係,在奢侈品行業尤其如此。Michelle 會繼續帶著 Gucci 朝情感、個人主義的方向前進……在轉折期,我們說得越多、表達得越多,情況才會越好。

(Gucci #24HourAce | Julianna Szabo/ from Gucci )

這一系列個充滿濃厚藝術與視覺饗宴新風格

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