快時尚生意經 H&M 集團進軍二手和古董服裝行業

快時尚也要找尋新契機,瑞典快時尚巨頭 H&M 集團日前宣佈,集團將在瑞典推出試點項目,旗下品牌 & Other Stories 將開始販售二手和古董服裝。H&M 集團可持續發展部門主管 Anna Gedda 指出,此舉的是為了應對消費者對快時尚環境破壞性日益增長的擔憂。

這一試點項目有望在未來幾年內擴展至其它市場及品牌。這是整個行業不斷成長的一部分,不僅有益於消費者,還能通過延長產品生命週期來大幅降低對環境的影響。

事實上,H&M 集團早前就曾嘗試過出售二手服裝,但最後放棄了該項目,但 ASOS、eBay 等時尚電商網站上一直有二手 H&M 服裝在售。 Anna Gedda 表示:「在可持續發展理念的促動下,現在已然是完全不同的情況。」

據悉,H&M 集團最新試點項目的合作方為瑞典二手交易平台 Sellpy,後者正在其網站上為 & Other Stories 打造一個二手服裝服務版塊。Sellpy 是 H&M集團旗下風險投資部門 H&M CO:LAB 的投資產品組合之一。

近年來,因未能快速應對市場需求轉變,及時構造電商業務,H&M 集團的利潤出現下滑,商品庫存持續上漲。但集團上週公佈的最新季報顯示,受益於更多商品以原價出售,及利潤率上漲,利潤跌幅好於預期——轉虧為盈戰略正逐步發揮作用。

H&M集團一直積極投身環保事業,減少集團對環境的負面影響,如使用有機棉、鼓勵消費者回收品牌的服裝,甚至還在部分國家和地區提供服裝修補服務。同時,外界對供應鏈透明的呼聲愈發高漲,H&M 集團也正在計畫推出一個系統,便於消費者查閱品牌服裝的生產工廠及所用面料的相關資訊。

過去數年,快時尚快速發展,愛爾蘭的 Primark、西班牙的 Zara以及 H&M 等品牌商品低廉的價格,快速的上新週期,讓很多消費者都是用後即丟,造成了極大的浪費和環境破壞問題。

UNECE 分析師 Birgit Lia Altmann 曾表示:「如今是快時尚的時代,每年有多達52個上新季。與2000年相比,消費者購買了更多的服裝,但每件衣服的穿著週期卻縮短了一半,平均40%的衣服在過季後就會被消費者束之高閣或丟棄。」儘管外界極為擔憂快時尚所帶來的環境破壞,但市場對於快時尚的需求並未明顯減少。

英國廣播電視台(BBC)紀錄片《Fashion’s Dirty Secrets(時尚骯髒的秘密)》中,將時尚行業形容為全球最大的污染源之一。據悉,全球時尚行業每年產值約為3萬億美元,但同時產生了全球20%的廢水(全球第二大用水大戶行業)和全球10%的碳排放量(超過所有國際航班和海運的總排放量)。儘管時尚行業只使用世界耕地的3%,但棉花種植所使用的殺蟲劑和農藥分別佔全球總量的24%和11%。

美國時尚轉售網站 ThredUp 2018年的報告顯示,有71% 的消費者計畫在未來增加購買二手商品的支出,預計2022年全球二手成衣的總銷售額將突破410億美元。2017至2018年,線上二手成衣市場的增長率為49%,是傳統服裝銷售增幅的25倍。

ThredUp 的報告還指出,千禧一代環保的購物理念推動了二手轉售產業的發展。由於購買二手服飾可以減少浪費保護環境、性價比也更高,重視社會責任的千禧一代成為了購買二手服飾的主力人群,目前有40% 的千禧一代會購買二手商品,77% 的千禧一代會選擇購買生產過程更加環保的服飾。

華麗志

No Comments Yet

Comments are closed

WHAT WE FOCUS

《瘋時尚資訊》是一家專注報導時尚品牌、旅行、藝文、飲食和生活方式等商業領域與科技動態的全新網路媒體。

We deliver cutting-edge global fashion and lifestyle news and track startup fashion business to inspire the customer experience of fashion industry.

關於我們

掌握最新時尚新聞

error: Content is protected !!