Interbrand 發佈了 2019年全球 100大最有價值品牌榜。 Apple（蘋果）、Google（谷歌）、Amazon（亞馬遜）再次包攬前三，Apple 品牌價值同比增長9%至2342億美元，Google 品牌價值同比增長8%至1677億美元，亞馬遜品牌價值同比增長24%至1253億美元。
整體來看，上榜的百大品牌總品牌價值達2.13萬億美元，較2018年增長5.7%。26個上榜品牌的品牌價值以兩位數增長，其中排名62位的 Mastercard（萬事達）增速最快，品牌價值同比增長25%至94.3億美元。
2019年的前十名中，前八位較上一年未有變動，其中僅 Coca Cola（可口可樂）品牌價值同比下滑4%至633.7億美元。Facebook 從去年的第9位下滑至14位，品牌價值同比下滑12%至398.6億美元，McDonald’s（麥當勞）上升一位至第9，品牌價值同比增長4%至453.6億美元，Disney（迪士尼）從14位上升至第10，品牌價值同比增長11%至443.5億美元。
今年共有9個奢侈品牌入圍百大榜單，平均品牌價值年均增幅達11%。上榜的時尚和奢侈品牌中，美國運動巨頭 Nike（耐克）排名最靠前，位列第16名，品牌價值同比增長7%至323.8億美元。LVMH 集團旗下的 Louis Vuitton 緊追其後位列第17名，品牌價值同比增長14%至322.2億美元。這兩個品牌的排名較上一年均上升一位。
在2019年全球 100大最有價值品牌榜中新上榜和重回榜單的品牌有：
- 排名第87位的共享出行巨頭 Uber ，品牌價值57.1億美元；
- 排名第98位的 LinkedIn，品牌價值48.4億美元；
- 六年後重新上榜位列第63名的 Dell（戴爾），品牌價值90.9億美元；
奢侈品
Interbrand 指出，奢侈品和零售連續第二年成為品牌價值增速最快的部門。
奢侈品近20年來影響力不斷上升，上榜品牌數持續增加。榜單指出，這些上榜的奢侈品牌在科技創新、社交媒體、正當流行的街頭和運動風潮等方面都有不俗的表現。Interbrand 全球首席執行官 Charles Trevail 表示，如今的市場形勢變化迅速，消費者的需求和期望變化比公司的應變速度更快。“增速最快的品牌們正做出我們所謂的‘標誌性變革’，這些大賭注能改變消費者跟品牌的互動方式。”
法國奢侈品巨頭開雲集團（Kering）旗下的 Gucci 在上榜奢侈品牌中增速最快，品牌價值同比增長23%至159.5億美元，位列第33名。
報告指出，Gucci 是 Interbrand 自2000年推出以來，與 Disney、Nike 一起始終穩居榜單的31個品牌之一。近20年間，伴隨消費者需求提升和市場環境轉變，共有137個品牌進入或落選榜單。Interbrand 全球奢侈品主管 Rebecca Robins 表示：“憑藉最大化的創意願景、對經典產品的持續創新，Gucci 一躍領先於消費預期。”他指出，Gucci 面向 Z時代進行的概念輸出，將“千禧一代內部委員會”融入其戰略規劃，“Gucci 將年輕人放在了品牌業務的核心位置…成為上榜增速最快的奢侈品牌。”
除 Louis Vuitton 和 Gucci 外，上榜的時尚和奢侈品牌還有：
- 法國經典奢侈品牌 Chanel位列第22名，品牌價值同比增長11%至221.3億美元，較上年攀升一位；
- 法國奢侈品牌 Hermès（愛馬仕）位列第28名，品牌價值同比增長9%至179.2億美元，較上年攀升四位；
- 西班牙快時尚巨頭 Zara 位列第29名，品牌價值同比下滑3%至171.8億美元，較上年下滑四位；
- 瑞典快時尚巨頭 H&M 位列第30名，品牌價值同比下滑3%至163.5億美元，與去年持平；
- 德國運動巨頭 adidas 位列第45名，品牌價值同比增長11%至119.9億美元，較上年攀升五位；
- 瑞士歷峰集團（Richemont）旗下 Cartier（卡地亞）位列第68名，品牌價值同比增長7%至81.9億美元，較上年下滑一位；
- 法國奢侈品牌 Dior位列第82名，品牌價值同比增長16%至60.5億美元，較上年攀升九位；
- 美國珠寶品牌 Tiffany & Co位列第94名，品牌價值同比下滑5%至53.4億美元，較上年下滑十一位；
- 英國奢侈品牌 Burberry位列第96名，品牌價值同比增長4%至52.1億美元，較上年下滑兩位；
- 意大利奢侈品牌 Prada位列第100名，品牌價值同比下滑1%至47.8億美元，較上年下滑五位；
消費者的時尚需求轉變，同樣推動了 Nike、adidas 等運動巨頭的表現。其中 Nike 表現的最大功臣還要歸屬零售體驗——所有門店體驗均實現數位化聯結，還於近期在上海和紐約分別開設了 House of Innovation 000 空間。而無論是奢侈品牌還是其它品類，都能看到鮮明的零售體驗提升，具體措施包括：開設更少的門店，在全球重要城市的黃金地段開設能展示品牌/公司世界觀的“戰略型”旗艦店。
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關於 Interbrand
Interbrand 始創於 1974年，在全球14個國家擁有18家辦事處，自2000年發佈全球 100大品牌榜至今，採用“經濟附加值”法(Economic Value Added)，評估各個品牌對企業經濟利潤的貢獻，品牌的競爭優勢和風險。
候選品牌的經營範圍必須覆蓋至少全球三大洲，必須廣泛涉足新興的發展中國家和地區，必須有足夠的公開財務信息，必須長期盈利，30%以上的收入必須來源於本國以外的地區。
附：2019年完整榜單
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