昆凌推出個人服裝品牌Jendes 以日常穿著切入市場

6月底,時年24歲的昆凌創立了自己的服裝品牌Jendes,品牌官網提供全球配送服務。人們感嘆年紀輕輕的她在影視之外再次握有一個商業項目,紐約時尚媒體The Cut則稱她為「台灣最知名的KOL」。

Jendes的風格以昆凌的日常穿著喜好為主,走休閒路線。「我不會在穿衣服上用力太過,Jendes會有許多柔軟的丹寧服飾、有女人味的裙子,設計靈感都來源於我的旅行」。 她說。在官網上可以看到,條紋、丹寧和針織是三種主打材質,價位在50至300美元之間,而昆凌本人也會親自擔當模特拍攝廣告片。

上線一個月,Jendes的Instagram官方帳號已經有了3.7萬粉絲,甚至超過了周杰倫主理潮牌PHANTACi的粉絲數量——後者已經成立12年。

PHANTACi是周杰倫和多年好友Ric共同在2006年創立的品牌,第一家開在了台北。由於青少年時就有一家開鞋店的夢想,店舖成立後,周杰倫就曾表示:「其實這間店是用來收藏我的運動鞋,不是用來做生意,主要是展覽我的運動鞋給粉絲看,所以很多都是不賣的。」

由於周杰倫對Ric十分信任,品牌一直由Ric打點。「我這位同學很有潮流的觸覺和做生意的頭腦,能夠讓他發揮所長我很開心。」他說,不過這家店也為他帶來了驚喜——昆凌就是在PHANTACi打工時認識了周杰倫。目前,PHANTACi已把店舖開去了上海、馬來西亞、新加坡等地。

圖片來源:PHANTACi

雖然人們並未從周杰倫處獲得太多關於品牌的曝光,但他會經常去店舖裡暗訪,無形中讓粉絲們多了一些偶遇的期待,巴不得多去PHANTACi逛逛。

與其他明星主理的品牌相比,PHANTACi在曝光度上確實比較低調,但縱觀這些年來合作過的品牌,無一不是運動界的主流。台北店試營業期間,Nike就將其認定為Nike Tier0的最高級別,授權出售全球限量版球鞋。成立時,Nike還專為PHANTACi設計了產品,是以店裡的粉紅鋼琴為靈感的Air Max I“The Grand”和外套。此外,還與New Balance、Puma、匡威等品牌多次合作。

PHANTACi上海店

明星擁有自己的品牌已經十分常見,陳冠希創立的CLOT、去年銷售額近億的、由李晨和潘瑋柏創立的NPC、備受爭議的、出自余文樂名下的Madness、林俊傑的SMG、周杰倫的Phataci、韓火火的AKOP、阿信的Stayreal、吳克群的Debrand、羅志祥的Stage、劉嘉玲的hardy hardy……受益於4500億元泛娛樂化市場規模,中國的明星就像是潮牌的天然孵化器。

然而,由於中國本土缺乏街頭文化,雖然具有極大的市場,但人們對於潮牌的評價卻褒貶不一。尤其是明星主理的品牌,他們設計時裝的水平一直受到消費者質疑。因此,這次昆凌避開了潮牌的圈子,轉而投身時尚界更推崇的設計師品牌,興許是一個正確的選擇。

界面新聞

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