奢侈品牌的2018 秋冬廣告大片陸續登場 哪組讓你最動心?

每到靠空調續命的盛夏,也就到了各家品牌秋冬系列廣告出爐的時間,看一眼窗外的驕陽,再看一眼屏幕裡的秋冬大片,想要逃離夏日的念頭也愈發強烈。我們為大家整理了近期公開的品牌廣告中幾組值得重點關注的大片,順便聊聊這些片子想要表達的態度。

GUCCI:古怪又迷人的收藏家

GUCCI 2018 秋冬大片呈現的是一群收藏家的私密空間,少了一絲以往廣告中的精美夢幻,反倒更多了寫實的味道。而這可能是 GUCCI 目前為止最能代表 Alessandro Michele 美學的一組廣告片了,Michele 本身就是一位收藏愛好者,這一點從他的設計風格中也不難看出,身穿 GUCCI 2018 秋冬系列服飾的模特站在放滿收藏家藏品、略顯古怪的空間裡,毫無違和感。時光在收藏家的房間裡是靜止的,這裡只有純粹又瘋狂的熱愛。

在這一組片子的背後,Alessandro Michele 傳遞著戀物治療的魅力,同時也想要表達「盡情展現真實之個性就如同別上自豪的徽章」的態度。


 

Acne Studios:同志家庭

用大片表達態度是 Acne Studios 常規操作了,在川普移民禁令鬧得沸沸揚揚的那段時間,品牌邀請了 6 位有穆斯林國家背景的女性拍攝了 2017 春夏大片;2017 秋冬系列則是邀請了同志家庭拍攝了“摩登家庭(Modern Family)”主題大片。當時品牌邀請的是一個男同家庭,最新的 2018 秋冬表情系列繼續請來了一個女同家庭。

Tasha Tilberg 是一位模特,Laura Wilson 則是一位經紀人,在她們的雙胞胎孩子出生以後兩人從洛杉磯搬到了加拿大西海岸的不列顛哥倫比亞省,一家人過著田園式的生活,Tasha 的 Instagram 個人簡介中還特別備註了 Organic Farmer 一項,這次 Acne Studios 的大片正是在她們家拍攝的。品牌也有帶來了兩人的採訪,感興趣的讀者可以前往 Acne Sutdios 官網看看。


Alexander McQueen:舊金山遊客照

Alexander McQueen 跑去了舊金山拍攝秋冬大片,金門大橋等城市中標誌性的景點都有入鏡,可以說很生動地給各位示範了如何拍出高級感的遊客照,總共有超過 30 張大片,可以學習的拍攝技巧有很多,比如如何利用建築與光影,再比如怎樣擺出有創意的 pose……至於為什麼選擇舊金山,品牌相中的是這座城市“神秘又自由奔放”的氣質。

大片由 Jamie Hawkesworth 掌鏡,雖然說是時下頗受歡迎的時尚攝影師,但這位法醫學出身的攝影師最令人印象深刻的作品可能還是他的個人項目“Preston Bus Station(普雷斯頓公車站)”,他的作品中憂傷、真實又溫暖的紀實風格很是動人。


GIVENCHY:80 年代的柏林夜生活

本季選擇黑白大片的品牌不算多,GIVENCHY 帶來了一組散發著性感曖昧氣息的大片。主題是“Night Noir”,由 Steven Meisel 掌鏡,時間撥回到了上世紀 80 年代,地點是在柏林的夜店。這是 Clare Waight Keller 加入 GIVENCHY 之後的首個秋冬系列,在 3 月的時裝秀後台,設計師就表示這一季的靈感來自《B 級片:西柏林的慾望與聲音 1979-1989》等影片。

 

Prada:明星用得最好的一個品牌

找明星拍廣告大片已經見怪不怪,流量有保證,質量可就不一定了。比如 COACH 本季的大片請來 Steven Meisel 保駕護航,但最終幾位明星拍出來的效果都一般般,關曉彤也被拍得(或者說 P 得)根本認不出來了。

Prada 秋冬男裝則繼續給出明星拍廣告的優秀作品,本季請來了《比利·林恩的中場戰事》男主 Joe Alwyn、《愛你,西蒙》男主 Nick Robinson、《底特律》演員 Algee Smith、擁有導演和演員多重身份的 Paul Dano 拍攝廣告大片,演員氣質與品牌氣質相合,四位在鏡頭前也都擁有出色又自然的表現力。Willy Vanderperre 分別為四位拍攝了在 Prada 倉庫中的造型以及黑白肖像照,意在呈現角色與演員本身的雙重角色。

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