【品設計】Acne Studios的塗鴉logo爆紅 人臉圖案背後的設計典故

你看過Acne Studios的logo嗎? 兩個眼睛,一條直線加方塊腦袋的造型,原來是為了代表沒有太高興,也沒有不開心的瑞典人。這個標誌叫作Face,是來自瑞典品牌Acne Studios。在陸續上市的2017秋冬系列產品中,你仍然可以期待這種爆紅的延續。

來自瑞典品牌Acne Studios所設計的這款logo叫做Face,會讓人聯想到Emoji 表情符號中 「無話可說」表情的logo, 這款設計結合放在帽子、T卹、運動衣、球鞋在過去幾季裡可真是爆紅,討論度極高。

從Acne Studios在Instagram上發布的秋冬季宣傳大片中可以看出,品牌對於Face仍有不小期待,大片的主角,也就是在Instagram上人氣頗高的黑人同性戀夫婦Kordale Lewis和Kaleb Anthony,以及他們的孩子,都穿戴了幾組帶有Face的單品。

 

不過,Acne Studios可不是刻意想設計出一個什麼爆款圖案。事實上,Face最早只是Acne Studios創意總監Jonny Johannson隨手的塗鴉。

設計師 Johannson在接受潮流媒體HighSnobity的訪問中分享著:

「有一次,我們在為時裝發佈會試裝的時候的發現,我們的配飾產品裡並沒有包包,一般時裝品牌的發布會上都有有手袋產品。所以我拿了一張紙,在上面畫了這個兩個點加一條線組成的臉。不過與普通笑臉不同,我畫了一個方形的臉,而且我用一條直線來代表他們的嘴。這就是這個圖案的雛形,它就是一個普通的瑞典公民。在我看來,不會太開心,卻也沒有不高興,就是瑞典人的Lagom(瑞典語,近中文的“中庸之道”之意)狀態。

自此以後,這個圖案開始出現在越來越多的產品中,在每一季中的出現比例越來越大,為了不讓它被濫用,我最終決定讓它正式進入Acne Studios的大家庭。 」

就2017秋冬季來說,Johannson還期望通過Face來更好地展現設計主題。Acne Studios在2017秋冬季選用的主題為「現代家庭」,品牌希望通過這一系列的設計,將現代社會多種多樣的家庭組成模式表現出來。Face給了品牌單品一個呼應主題的認證。

就像秋冬季主題廣告大片中,Kordale Lewis和Kaleb Anthony一家,是最典型的新型多元家庭,黑人、同性戀,而這個新型家庭的成員通過穿戴不同的Face單品讓人感覺到一種顯見的情感關聯。

從這個角度看,Face可能早就不是某幾季的爆款元素這麼簡單。要知道,在這幾季,Acne Studios也有通過豬鼻子、甜甜圈、香蕉等意象製造過一些運動衣、T恤的爆款。相較而言,Face已經能被看作足以代表Acne Studios品牌的一種存在。

不知道在知道了這張臉背後有著這樣一種“無所謂”的瑞典情緒,你會不會覺得Face和Acne Studios更酷了些?

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