Louis Vuitton 2017 春夏廣告 Series 6 回歸生活

Louis Vuitton 發佈 2017 春夏廣告大片 Series 6,與以往不同,這一系列的大片選取了非常生活化的場景,沒有像 CG 模特這樣吸引人眼球的創意安排,沒有 Selena Gomez 一類的超人氣偶像,也沒有飛機場如此宏大的場面。手袋懸掛倚靠塞納河畔的石墩、雕塑、鐵門,模特們佇立在河畔、遊走在街頭,Louis Vuitton 2017 春夏系列大片回歸生活。

去年 10 月這個系列在巴黎旺多姆廣場品牌門店發佈,這家門店也將於 2017 年正式開業,開業後將成為 Louis Vuitton 旗艦店。配合這樣的背景,創意總監 Nicolas Ghesquière 從巴黎這座城市汲取了 2017 春夏系列的靈感,將系列大片安排在極具巴黎風情的露天場景中也就再自然不過了。

大片拍攝的具體地點是在聖路易島,它是塞納河上的兩座天然島嶼之一。聖路易島開發於 17 世紀,島上道路都是比較狹窄的單行線,以住宅為主,也曾經居住過不少文人和藝術家。比如說在 Louis Vuitton 最新大片中有一張三位超模手指路牌的照片,這正是一塊介紹法國超現實主義作家阿拉貢故居的路牌。

掌鏡這個系列廣告大片的攝影師是 Bruce Weber,這也是他在 Nicolas Ghesquière 上任後第五次參與 Louis Vuitton 系列廣告創作了。整組大片由兩部分組成——棚拍和外景,這一次的棚拍由 Michelle Williams、Jennifer Connelly、Sasha Lane 三位品牌摯友完成,而外景部分則主要由Natalie Westling、Rianne van Rompaey、Mica Arganaraz、Sora Choi 等超模挑大樑。

Petite Malle、Twist 等明星手袋都獲得了特寫機會,當然還有備受期待的 Petite Malle 手機殼。出鏡的服裝方面,外景以該系列壓軸的幾款晚禮服為主打,亦有印花褲裝搭配頗具上世紀八十年代風格的蝙蝠袖上衣。Nicolas 的設計向來摩登,而這一季以巴黎為靈感源泉的系列則在先鋒、摩登和未來感之餘更多了一絲浪漫、優雅和復古氣息。

自從 2014 秋冬系列 Nicolas Ghesquière 接替 Marc Jacobs 出任 Louis Vuitton 女裝創意總監以來,就開始採用給春夏和秋冬系列的廣告大片編號的模式,從 2014 秋冬的 Series 1 到最新的 Series 6。每一季的廣告也都不缺讓人眼前一亮的點,比方說請三位元攝影師圍繞同一個主題分別創作,這在商業廣告片製作中還是相當少見的,更何況三位攝影師都是大師級的人物就更讓人稀罕了。

Series 1 和 2 邀請了 Annie Leibovitz、Bruce Weber 和 Juergen Teller,Annie 就是傳說中世界上最貴的女性攝影師,你應該還記得她為倍耐力拍攝的 2016 年年曆,以及約翰·列儂赤裸身體懷抱大野洋子的那張經典之作。至今仍堅持用膠片拍攝的 Bruce Weber 也剛剛拿下了英國時尚大獎 Isabella Blow 時尚創意者大獎;Juergen Teller 的風格獨樹一幟,是許多小眾時尚攝影愛好者中大神級的存在。

Louis Vuitton 2014 秋冬系列大片 Series 1,攝影:Annie Leibovitz

 

Louis Vuitton 2014 秋冬系列大片 Series 1,左圖攝影:Bruce Weber,右圖攝影:Juergen Teller

Series 4 “邀請”《最終幻想》的雷霆姐出鏡,也是話題度和好評度雙豐收的創意之舉。Series 5 請來人氣偶像 Selena Gomez 起初還讓人頗為擔心,但傻臉娜在大片中的表現出人意料得好,在一群超模中間完全沒有格格不入掉鏈子。

除了將廣告片編號,Nicolas 還創新了新品預覽的模式,把預覽會辦成了藝術展。將每個系列從靈感、製作到成品的過程配合各種藝術作品展出。對於設計師而言,這種形式無疑可以更完整地呈現出自己的設計理念,讓外界能更深入地瞭解每一款設計背後的故事。對於品牌而言,把預覽會辦成藝術展邀請明星出席,既能提高新品的曝光度,同時對於完善品牌形象、傳遞品牌精神也有一定的作用。

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