Lululemon 以做女式瑜伽服起家，面對運動休閒市場激烈競爭，已經在開拓男裝線上嘗試了一段時間。公司 CEO Laurent Potdevin 表示，在未來，希望 40% 的公司客戶都是男性。正式宣告切入這一個10 億美元的市場，繼續往擴張路上邁進。
Lululemon 2015 的財報總收入為 21 億美元。從最初鎖定在女性運動服飾起家，大膽地往男性市場邁進，但面對不同族群，採用了全然不同的方式拓展。
2013 年，Lululemon 宣佈將開設男裝店，2014 年在曼哈頓 SoHo 區開了第一家。去年，公司更任命 Lee Holman 為創意總監，這是 Lululemon 史上第一次有這個職位，負責拓展男裝品類。在加入 Lululemon 之前，Holman 在Nike擔任了 4 年的全球服裝、創新和裝備設計副總裁。
策略性調整 獲得分析師正面評價
分析認為，Lululemon 需要男裝線的增長，是因為後者可以幫助它真正與更大型的競爭對手，比如 Under Armour 和Nike競爭。事實上，它的對手也在這樣做。比如以男裝線為主的 Under Armour 此前就宣佈，計畫拓展女裝線，並使其至少與男裝業務相抗衡。
Lululemon 拓展男裝線的更緊迫的原因可能是，它主打的運動休閒市場正在面臨下滑。這個 970 億美元的市場吸引了太多像Nike，Under Armour，Adidas等大公司，以及 Kit and Ace 這種初創公司的競爭者，現在，它面臨著銷售放緩，裁員和庫存壓力。
“機會之一就是進入尚不成熟的領域，比如男裝和青少年服裝。”
Lululemon 計畫，在 2020 年，銷售額可以達到 40 億美元。“隨著國際業務的成長，我們的市場將是一個兼顧男性和女性的運動品牌。” 公司 CEO Laurent Potdevin 表示著。
圖/取自dmarge
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