在跨界聯名日趨常態化的今天，人們的注意力和興奮點也被不斷分散。時尚和奢侈品牌如何通過跨界聯名突出重圍，在產品和營銷兩方面實現真正的創新？
今年一批國際品牌的跨界合作案例，包括Gucci、Valentino、Movado、Karl Lagerfeld等。從其中最具代表性的七個案例中，可以發現品牌選擇合作對象的五大偏好：美妝品牌、運動戶外品牌、動漫電玩IP、藝術家& 獨立設計師。
與美妝品牌的跨界合作
—— Karl Lagerfeld x L’Oréal Professionnel
已故德國時裝設計大師Karl Lagerfeld同名品牌與美妝巨頭歐萊雅集團（L’Oréal）旗下的專業產品部門達成合作，共同推出限量款的SteamPod 3.0直卷兩用美髮器。
Karl Lagerfeld 品牌與歐萊雅集團已有多年合作，例如2019年與巴黎歐萊雅（L’Oréal Paris）品牌合作的彩妝系列，但本次是品牌首次涉足美髮工具領域。
這款美髮器套裝選擇了Karl Lagerfeld 最愛的黑白配色——直發器通體黑色，配套的三款護理產品則使用了白色包裝。為了避免直發器在使用期間出現電線纏繞，採用了旋轉接口。
歐萊雅集團指出，SteamPod 3.0 能用於打造各種髮型，相較傳統的美髮器，成型速度更快，頭髮更為柔順，且對頭髮的損害減少70%。
售價264歐元，SteamPod 3.0 從10月10日開始接受預訂。自10月30日起會在法國的美髮沙龍、歐萊雅專業產品精品店以及線上出售。法國以外的歐洲市場也可購買到該產品。
與運動戶外品牌的跨界合作
—— Gucci x The North Face
9月下旬，意大利奢侈品牌Gucci 在Instagram 在發布了三段短視頻，宣布與美國戶外品牌The North Face合作推出聯名系列。
三段視頻最初都是一段自然景觀，或高山峻嶺，或湖光山色，最後畫面定格在一面印有Gucci 標誌和The North Face 標誌的旗幟上。
雖然兩個品牌並為就本次的合作分享更多資訊，但這是Alessandro Michele 上任Gucci 創意總監以來，首次與外部品牌進行全品類系列的合作。
—— Maison Margiela x Reebok
法國設計師品牌Maison Margiela 與美國運動品牌Reebok 的聯名系列於9月下旬正式發售。
雙方首次合作，就將彼此的經典鞋履元素進行了融合，即Maison Margiela 的經典分趾鞋與Reebok 知名的Instapump Fury，最新的Tabi Instapump Fury 延續了Instapump Fury 鮮亮的撞色搭配，共有六種配色選擇，同時有平跟和高跟兩種款式。
平跟款Tabi Instapump Fury Lo 延續了Maison Margiela 2018年推出的運動鞋系列Retro Fit 的鞋底設計，高跟款Tabi Instapump Fury Hi 的鞋跟高10厘米，對Instapump Fury 的鞋底做了全新的闡釋，也是Reebok 品牌首次推出高跟版的Instapump Fury。
該系列已於9月22日在紐約Maison Margiela 克羅斯比街概念店發售，9月23日起在兩個品牌的線上渠道，以及Maison Margiela 指定門店出售。
Reebok 與Maison Margiela 的合作將維持數季，因此雙方還將於2021年發布新的產品系列。
與動漫遊戲IP的跨界合作
—— Gucci x Eiichiro Oda
10月初，意大利奢侈品牌Gucci 公佈了由日本漫畫系列《One Piece（航海王）》作者尾田榮一郎（Eiichiro Oda）創作的lookbook （產品圖冊）。
在最新一期的中國版《Elle Man》封面和內刊，漫畫人物路飛（Monkey D. Luffy）和佐羅（Roronoa Zoro）“穿上了”全套的Gucci 品牌2020秋冬系列，包括印有“Fake ”字樣的“Fake/Not”包袋。
—— Puma x Nintendo
德國運動品牌Puma與日本遊戲公司Nintendo（任天堂）合作推出聯名運動鞋系列，慶祝新作《Super Mario 3D All-Stars（超級馬里奧3D全明星）》的發布，以及《Super Mario（超級馬里奧）》發行35週年。
本次合作共涉及Future Rider、Clyde 和RS-Fast 三個鞋款，每一款鞋都代表了《Super Mario 3D All-Stars》中的一款遊戲，且三款鞋都充滿了蘑菇王國主題細節。《Super Mario 3D All-Stars》是任天堂今年9月18日發布的遊戲合集，包含三款遊戲。
Future Rider 對應《Super Mario 64（超級馬里奧64）》， Clyde 對應《Super Mario Sunshine（陽光馬里奧）》、RS-Fast 對應《Super Mario Galaxy（超級馬里奧銀河）》。
據悉，本次的聯名將於11月27日發售，屆時將通過Puma 官網及Foot Locker 等零售商發售。
將明星的個人影響力視作IP的一種，近來也有品牌與知名人物宣布合作，例如Coach與Jennifer Lopez合作推出撞色跨肩包、Crocs與Justin Bieber合作鞋履等。
與藝術家的跨界合作
—— Movado x Alexi Lubomirski
瑞士著名鐘錶品牌Movado 日前則宣布了近十年來的首個全新藝術家聯名系列，合作對象為：攝影師、慈善活動家Alexi Lubomirski。
Alexi Lubomirski 一直積極地投身慈善活動，主要集中在動物福祉領域，如減少食用肉類，反皮草等，而他更為出名的則是攝影師身份，曾在2017年為英國哈里王子與梅根（ Meghan Markle）拍攝官方訂婚照，還是2020年金球獎（Golden Globe Awards）的官方攝影師。
Movado 與Alexi Lubomirski 的合作將分成兩個Drop 系列發售，首個系列中，Alexi Lubomirski 的城市和自然攝影作品做成了手錶的錶盤，錶帶則使用了純素材料，這也是Movado 品牌史上首次使用純素錶帶。
第二個系列將於2021年春季發售，“將展示Alexi Lubomirski 作為忠誠素食主義者的經歷”。聯名系列的手錶售價595美元/只，部分收入將捐獻給關愛世界組織（Concern Worldwide）以及美國人道協會（Humane Society of America）。
早在1988年，Movado 曾首次推出藝術家聯名系列，合作對像是Andy Warhol（安迪沃霍爾）。
與獨立設計師的跨界合作
—— Valentino x Craig Green
意大利奢侈品牌Valentino 在創意總監 Pierpaolo Piccioli 的帶領下，正加速品牌配飾業務的拓展。
適逢經典的Rockstud 鉚釘鞋系列推出十週年，品牌推出了Valentino Garavani Rockstud X 特別項目，Pierpaolo Piccioli 會邀請國際設計師、品牌和藝術家，利用鉚釘這一元素創作包袋和鞋履。首個合作對象則是英國男裝設計師Craig Green。
但截止到目前，Valentino 和Craig Green 方對於具體的合作內容，如產品資訊、發售時間等，未透露詳情。作為當前最炙手可熱的年輕設計師之一，Craig Green 此前曾與Moncler Genius、Adidas Originals、Champion 等進行聯名合作。
消息來源：官方新聞稿、品牌Instagram
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