奢侈鞋履市場展望球鞋風、高跟鞋各有所愛

疫情期間，不能出席坎城電影節，大眾無法去大都會藝術博物館，居家辦公，這意味著在過去的一年中適合展示優雅高跟鞋的場合非常罕見。在疫情蔓延的時刻，鞋履市場的發展會是如何?百貨商店正在重新考慮他們的鞋履分類和鞋跟高度，但根據觀察，疫情后奢侈鞋履市場展望：球鞋風頭正勁，但高跟鞋並非窮途末路。

巴黎老佛爺百貨（Galeries Lafayette）的配飾採購主管Hortense Demay表示：「優雅的晚裝高跟鞋市場比其他鞋履市場遭受的打擊要大得多，這場危機只是放大了一些已經存在的趨勢。」

鞋履市場需求悄然改變

根據歐睿資訊諮詢公司（Euromonitor International）的數據顯示，去年全球對於設計師品牌鞋履的需求下滑了21%，市場整體需求下滑了19%，在新冠疫情爆發之前的5年內，鞋履市場的增長速度也有所放緩。

不過，全球時尚搜索平台Lyst表示，2020年第四季度“高跟鞋”的線上搜索量增長了33%，其中低跟穆勒鞋的搜索量增長了47%。疫情期間，人們普遍轉向網上購物，細跟高跟鞋和高跟靴子的搜索分別下降了12%和9%，而涼鞋搜索量增長21%，拖鞋的搜索量增長242%，包腳趾的無後跟便鞋（ clogs）的搜索量增長110%。讓人愛恨交加的Crocs洞洞鞋也被賦予了新生命，2020年的營收攀升12%達到14億美元，創下該公司歷史新高。

上圖為Crocs 鞋

巴黎春天百貨公司（Printemps）的時尚配飾和鞋類部門商品經理Stephanie Clairet表示，「諸如Louboutin、Sergio Rossi、Jimmy Choo和Stuart Weitzman等（以高跟鞋著稱的）品牌的鞋履銷量在2020年有所下降，他們不得不適應市場需求開發運動鞋和低跟鞋。」

Jimmy Choo 創意總監Sandra Choi 承認自己的習慣在疫情期間發生了改變，鞋履銷量在2020年有所下降，他們不得不適應市場需求開發運動鞋和低跟鞋。」最近我的鞋都是運動鞋，我希望一切都可以變得更加舒適，我認為展現魅力不需要僅僅依靠高跟鞋。」

LVMH旗下巴黎高端百貨公司Le Bon Marche（樂蓬馬歇）的造型創意總監Jennifer Cuvillier表示，「現在運動鞋有點像牛仔裝，適合任何時代和風格的人，已經成為經典衣櫥的一部分。」

Demay也表示，位於奧斯曼大道的老佛爺百貨旗艦店正在翻新其鞋類區域，今年將為運動鞋騰出更多空間。

在疫情爆發之前，鞋履市場就開始發生變化，對運動休閒裝備的青睞也加劇了這種變化。奢侈時尚品牌抓住了這一潮流，如巴黎世家（Balenciaga）曾推出的價值976美元的厚底Triple S運動鞋和700美元的Speed Trainer襪筒鞋都大獲成功。

Jimmy Choo也將其奢華的紅毯美學融入到了戶外生活方式品牌Timberland標誌性的6英寸防水靴中，其中包括一款售價5500美元的限量版施華洛世奇水晶的“水晶靴”

上圖為Jimmy Choo 水晶運動鞋

Jimmy Choo 母公司美國奢侈品集團Capri Holdings Ltd.旗下還有Versace 和Michael Kors，作為為數不多的幾家發布季度業績的奢侈鞋類的公司之一，集團首席執行官John Idol 表示，「疫情之前，服裝鞋履業務就遭遇了一些挑戰。事實上，許多消費者的品牌正在改變，本質上更加休閒。進軍奢侈休閒時尚鞋履市場將使得Jimmy Choo 的年收入從5.5億美元增長至10億美元。」但Idol 並未明確實現這一目標的具體時間。