《2019奢侈品趨勢報告》前景樂觀 注重包容性

法國民意調查局(IFOP)主席Stéphane Truchi主導、副主編Delphine Le Goff編寫的2019奢侈品趨勢報告正式發布。根據此報告,奢侈品行業專業人士對行業發展持樂觀態度,同時,他們也意識到奢侈品企業在未來發展的過程中要更加注重品牌的包容性以及企業社會責任。

報告顯示,在195名受訪的奢侈品專業人士中,48%的受訪者認為奢侈品的前景一片大好,這一數據與2018年基本持平;24%的受訪者對奢侈品行業發展保持中立態度(2018年則有29%的受訪者持中立態度);24%的受訪者持悲觀態度;4%的受訪者認為奢侈品行業沒有前景。

“非物質奢侈品”(如酒店和餐飲品牌等)展現出強大的發展活力,分別有76%、73%的受訪者認為酒店和餐飲等奢侈品細分領域在未來幾年發展迅速,受訪者支持率與2018年相比分別上升了1%和3% ;分別有44%、37%的受訪者看好珠寶和鍾表兩個細分領域的發展,這兩個細分領域獲得的受訪者支持率與2018年相比增幅最大,分別上升了8%和4%。

另外,分別有58%、56%、55%的受訪者認為烈酒、皮具、美妝香水等細分領域的發展也具有一定的活力;但令人驚訝的是,大多數受訪者不太看好成衣、汽車、家居裝飾三個奢侈品細分領域的發展,這三個細分領域的受訪者支持率分別下降至36%、29%及24%,與2018年相比分別下降了10%、3%及4%。

2019年,傳統的大型奢侈品市場仍然集中在美國、法國和日本且擁有較高的發展活力,分別有71%、70%、75%的受訪者表示在 2019年把以上三個國家作為公司的戰略發展市場,這一數據與去年同期相比分別增長了7%、5%、4%。在新興市場中,中國依然是奢侈品企業的戰略發展市場(受訪者支持率穩定在87%),阿拉伯聯合酋長國繼續增長(受訪者支持率增加了14%)。

在奢侈品廣告媒介方面,一些傳統通路(新聞、電視、電影、海報)有所降低,報告中提到,2019年奢侈品行業TOP3的傳播通路是:品牌活動(受訪者支持率與去年相比增長了37%)、快閃店(受訪者支持率增加32%)以及Instagram(受訪者支持率增加26%),各大品牌紛紛通過這些通路增強客戶體驗以及與客戶的交流。

關於奢侈品行業未來發展的關鍵,除了公認的要抓住新一代年輕人,佔據相應的市場份額外,還要關注的是

– 63%的受訪者認為企業社會責任對於奢侈品企業發展至關重要,與2018年相比增加了30%

– 42%的受訪者認為品牌包容性將成為品牌發展的核心,並且39%的人表示將在之後的品牌發展戰略中融入包容性發展。

《2019奢侈品趨勢報告》報告連結

華麗志 / 法國民意調查局IFOP官網

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