童裝市場趨勢 保持品牌競爭力

根據各個國家的人口普查報告,到2020年,全球男性人數略多於女性,這意味著可能有更多男性對購買衣服感興趣。

儘管有這些數據,時裝零售商更關注女性而不是男性,並且對兒童採用相同的公式。從嬰儿期到青春期,女孩在業務和分類方面的份額要比男孩多。

在排名前五位的零售商中,只有C&A會為兒童應用兩性平等的商品。Zara優衣庫(Uniqlo)H&MMango僅將55-60%的孩子們的童裝奉獻給女孩。 

可能有人建議,旨在多樣化其產品種類並開發兒童服裝系列的零售商將更安全地押在女孩的衣服上。但是,如果品牌想在人群中脫穎而出,並抓住利基機會,他們可能會選擇專注於男孩。 

  • 優衣庫
  • Zara
  • H&M

可持續發展對年輕父母至關重要 

可持續發展是時尚界的熱門話題。自Rana Plaza災難以來,民眾一直將重點放在時裝零售商的責任上。它正在推動品牌在生產和分銷方面更具可持續性。 

隨著消費者對在對環境影響較小的衣服上進行更多投資的興趣日益增長,零售商知道在哪裡可以利用。 

隨著年輕父母對地球未來的需求不斷增長,時裝零售商充分利用了這一需求,並為兒童提供了比成人更多的可持續服裝。 

值得注意的是,最近開始向其客戶提供可持續收藏的Mango,在其兒童收藏中沒有可持續的物品。難道是因為童裝和男裝僅佔其業務份額的18%,並且該品牌希望將重點更多地放在利潤更高的消費群體上? 

  • H&M
  • Zara home
  • C&A穿零錢

針對男孩的服裝仍然比女孩服裝更實惠

雖然男裝通常比面向女性的商品價格昂貴,但對於兒童類別而言,情況恰恰相反。 

女孩服裝的最頻繁的價格高於男孩服裝的最頻繁的價格。所有前五名零售商都同意男孩最常見的價格(9.99歐元),而女孩服裝的價格卻相差很大。 

該策略可能來自這樣一個事實,即零售商希望盡可能多地利用人氣較高的服裝(女童裝)。但是,有什麼理由可以證明女孩裝和男孩裝之間的這種差異?尤其是當我們看到最頻繁的價格接近成人最常見的價格時。

  • 優衣庫
  • Mango
  • Zara

零售商如何應對童裝市場?

童裝市場是一個棘手的-這主要是由於其廣泛的上漿產品,不同年齡段的,而且所需要的零售空間。如果童裝不是品牌的主要重點,那麼僅了解重點和投資地點就變得更加棘手。 

可以肯定的是,就童裝產品而言,童裝將繼續成為主要重點。因此,尋找機會脫穎而出的品牌可以利用這一優勢,將重點放在男孩的服裝上。 

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