Zara 在倫敦開了全球首家嬰童專門店 搶佔0-4 歲嬰幼兒市場

童裝市場成為時尚品牌的新開拓戰場,。而在快時尚市場裡,類似的拚戰更是歷時已久, Gap、Target等都曾高調宣佈會將童裝作為公司的方向。Zara也不甘示弱,近日它在英國倫敦著名的購物區開了一家專門的嬰童裝零售店。這是其全球首家針對0-4歲嬰童開設的店鋪。

Zara選擇倫敦作為其開拓全球嬰童裝市場的第一站,未來它很可能還會在其它地域市場開闢類似的門店,進一步擴大品牌在相關市場的影響力。事實上,在今年4月時,Zara在新加坡已經開過一家童裝專賣店,同樣打著全新概念的旗號。不過,那家店鋪面積不大,能展示和銷售的產品有限。而且它的目標顧客年齡層範圍更廣,銷售的產品也更雜,從嬰兒裝到童裝配飾都有,以大童裝為主,沒有剛開業的倫敦嬰童店來得細分和針對性強。

Zara Kids Collection

Zara Kids Collection

在全球零售環境不佳的情況下,品牌們都希望找到新的成長點。新的地區市場是一方面,而新的業務條線同樣是它們努力的方向。童裝市場是這樣的大環境下,仍然保持著高速增長的細分領域。根據歐睿國際的資料,自2010年至今,童裝市場的增速一直高於男女裝市場,而且這一勢頭目前預測將至少延續到2020年後。

瑞士信貸的一份報告則更具體的描述了童裝市場的誘人之處。該報告公佈了各國父母為14歲以下兒童花費的年金額資料。以2015年的美國為例,當年該國父母平均會為自己的孩子花費487美元。在日本,這一數字為435美元。< 延伸閱讀: 進軍中國市場並看的 中國童裝市場分析 >

Zara在這個有潛力的市場中,還找到了一塊仍有進一步發掘空間的細分市場, 0-4歲的嬰幼童裝。這個市場中,諸如GAP、H&M等品牌也有涉及,但它們連同Target、COS等仍以大童裝為主攻市場的品牌,都在嬰童裝產品開發策略上相對保守,從產品豐富度到具體產品的設計都對顧客吸引力有限。

Zara開出嬰童裝獨立門店是給顧客一個它要專心做童裝,尤其是嬰童裝的最直接信號。而且為了撐起獨立門店,它勢必需要加大產品開發的頻率。這都將讓Zara迅速地在細分市場中找到自己的位置。

圖/Zara

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