[品牌經營] 奢侈品的明日 看好男性市場的消費實力

據貝恩最新資料顯示，中國消費者對於箱包、手袋意興闌珊，去年購買額同比下滑了5%，同時在美國手袋的銷量也處於下滑現象。究其原因來自於女性消費者對手袋的需求大不如前。 腦筋動得快的品牌已把目標從既有的女性消費市場轉向男性市場，希望在2016年能走出佳績！

根據皮具製造商Bianca Mosca的調研顯示，儘管全球經濟疲軟對奢侈品市場的發展不利，但對男士奢侈手袋品類而言，2016依然是個潛力年。 Bianca Mosca還表示，在價值350億美元的全球奢侈品手袋市場，男士奢侈品手袋佔據總營業額的五分之一，與女性皮革製品的品牌相比，持續佔有市場優勢。

男士奢侈手袋作為一個獨立的行業，預計到2020年，全球按單位銷售數量將接近900萬款，營業額增長至100億美元。增長的主要原因大約跟都市男性人數數量的增加有關，因為他們不同於過去只背公事包了，他們現在更願意花更多的錢來購買時尚配件來裝飾自己。Bianca Mosca發言人說。

在未來，男士手袋利潤將增長至100億美元，怪不得已經有不少的奢侈品牌開設男性專賣店了。還有愛馬仕（Hermès）於2015年9月推出了“男士宣言”網站，消費者可以通過這個網站的圖片，內文，視訊等方式流覽旗下男裝系列產品並進行購買。 還有今年舉辦的男裝時裝周上，走秀模特兒身上都有一個包！

 

下載貝恩中國奢侈品市場研究報告。

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