Lyst 發佈 2019 年第二季度最熱品牌和單品

日前，時尚搜索平台 Lyst 發佈了 Lyst Index 2019 第二季度最熱品牌和最熱單品榜單。榜單是基於 Lyst 和 Google 的搜尋數據、轉化率和銷售額、品牌和產品在社交媒體上的提及量得出的，Lyst 分析了 500 萬消費者的在線購物行為。

最熱品牌：和上一季相比變化不大

最熱品牌榜單和上一季度相比整體變化不算大，有 19 個品牌連續兩個季度入圍了前 20，唯一更替的是——第二季度 MOSCHINO 擠掉了 Alexander McQueen 入選。另外，品牌的排位也有小幅變動。

在這次的榜單上，GUCCI 力壓 Off-White 重回最熱品牌榜單的首位，在羅馬卡比托利歐博物館舉行的 2020 早春系列發佈會、在 app 上推出 AR 試鞋功能、Alessandro Michele 出任 Met Gala 聯合主席等操作都讓 GUCCI 在這一季度收穫了頗多關注。不過，上月底開雲集團公佈了上半年財報，GUCCI 銷售額增幅 19.8%，雖然優於市場整體，但要知道，去年同期品牌的銷售額增幅可是有 44%——從 Alessandro Michele 出任品牌創意總監以來，火了 4 年的 GUCCI 開始面臨熱度漸退、增長放緩的問題。

GUCCI 在羅馬舉辦了 2020 早春系列發佈會

Harry Styles 和 Alessandro Michele 兩位 GUCCI“門面”亮相 Met Gala

另外，NIKE 進入了榜單前 10，最終的排名是第 9，這個季度讓 NIKE 收穫高關注度的事件包括和《怪奇物語》的聯名、倫敦店的大碼模特、全新“Just Do It”廣告……NIKE 還在近期推出了一個測量鞋碼的 app——NIKE FIT，不過目前這個 app 還沒在各地應用商店上架。

最熱單品：女裝榜有許多新面孔，男裝榜這次沒被運動鞋洗榜

品牌榜變化不大，不過，最熱單品榜單和上一季度相比變化就非常明顯了。

左邊是最熱女裝單品，右邊是最熱男裝單品

女裝榜單中，以往服裝單品的佔比都比較小，而這一季度 TOP10 有一半是服裝，其中兩款是連體泳衣，且都是聯名，也都獲得了名人效應的助推——碧昂斯穿過的 adidas 和 Ji Won Choi 聯名泳衣排在最熱女裝單品榜單的第 4 位，排在第 7 的 Onia x WeWoreWhat 奶牛紋樣連體泳衣則有 Kylie Jenner 和 Khloé Kardashian 站台。

至於手袋，這次上榜的 3 款手袋全都是新款而非經典款，它們分別是 Off-White 的 Jitney 1.4“Cash Inside”手袋、Chloé 的迷你 C 手袋和 Bottega Veneta 的 The Pouch 手拿包，3 款包包分別排在榜單的第 1、3、5 位。

關於 BV 還值得多聊兩句，The Pouch 手拿包是品牌新任創意總監 Daniel Lee 的作品，除了“雲朵包”，The Arco 手袋、Slip 手袋、方頭鞋等也都是當下大熱的單品。這位從 CELINE 出來的設計師將後者的風格帶到了新東家。不僅包包和鞋履吃香，BV 這幾季的廣告大片也收穫了不錯的關注度。在 Lyst 的熱門品牌榜單中，這一季 BV 也上升了 8 位。

隨著 2019 秋季廣告大片的發布，BV 還悄悄更新了 logo，新 logo 更粗、更緊湊也更有力量感了，不過新 logo 並沒有改用無襯線字體，而是稍稍弱化了襯線的效果。

最受歡迎男裝單品的榜單變化就更大了，上個季度上榜的 10 款單品全都是運動鞋，其中 6 款都是 NIKE，不過到了第二季度，榜單上的品類豐富了許多，服裝、鞋履、帽子和行李箱都有了——運動鞋仍然佔了一半的席位，其中 adidas 有 3 款入榜，榜單第 1 名是“黑滿天星”，和 Raf Simons 合作的 Ozweego 也有上榜。NIKE 這邊則僅有世界地球日限定配色的 AF1 入選。