[流行趨勢]美粧品牌代言大換血

現在想接下美粧品牌廣告，扣除媲美明星等級的知名度外，還多了附加條款，那就是個人社群平臺粉絲數要夠多，好比Kendall Jenner能為Estee Lauder代言，無非看中Kendall在IG、Twitter的龐大粉絲群，那些數字等同於廣告渲染效應。也因為這樣，不少在網路起家的時尚或美粧博主，以及經營有道的模特，成了美粧品牌合作對象。

隨著IG勢力龐大，許多時尚精品選在該平臺放送廣告，今年度甚至來年媒體廣告預算，提升了網路比例，IG部分也趁勢開發好迎合品牌需求。同時間利用IG培養粉絲勢力的各博主們，尤其是那些instagirls，無論自身行業是專業模特，或半路起家的部落客寫手，只要有突破萬名粉絲，過了品牌期望門檻數值，與品牌合作機會有增無減。連Estee Lauder全球品牌總監Hertzmark Hudis都坦承不諱地説他們會找上Kendall Jenner，就是覬覦她背後IG超過百萬粉絲追蹤；Maybelline與Gigi Hadid合作拍廣告，扣除人氣超模因素，也是衝著她470萬以上的粉絲量。

換言之，過去品牌執意愛好超模名人，現在誰有龐大社群粉絲，誰就是友好對象，即便你非伸展臺超模也行。這種現象在美粧品牌更為常見，好比倩碧（Clinique）今年經典人氣3步驟系列春夏全球代言，找來3位網路博主紅人。Tavi Gevinson，相信大家耳熟能詳，11歲開始經營時尚部落格，以怪怪穿著獲得媒體注目，隨之而來的是前進國際時裝周，坐在第一排當嘉賓，備受設計師與媒體公關禮遇，緊接著雜誌、廣告合作更如雪片般涌進。

倩碧另一位廣告合作對象Hannah Bronfman，本身才華洋溢，玩DJ，跨行模特，走過DKNY 2014秋冬大秀，還創立類部落格生活風尚官網hbfit.com，裏頭分享的是Hannah個人喜愛的美粧、生活題材與時尚潮流，同時兼備購物網型態，販售包含合作在內的商品，舉凡內在美、運動型塑身衣和彩粧保養等，應有盡有，儘管部分類別尚無合這單品上架，可見她因網路人氣發展的事業有多大，外加她去年又推出Beautified軟體app，可以線上預約想要體驗的spa、美髮沙龍等美容美體服務，展現其在美粧保養品界的強大號召力。倩碧全球商品創意設計資深副總裁Melissa Knapp，直白表示新一代廣告代言人已經跳脫傳統名氣模特思維，改迎合1980到2000年出生的年輕族群（人口統計學家所稱千喜世代，millennials）消費行為習慣，誰在網路稱霸，誰就是明日之星。

同理，來自澳洲的時尚博主章凝（Margaret Zhang），也是因為後勢看俏的網路粉絲群，同被倩碧招攬成為2015春夏全球代言人。Margaret Zhang 16歲還在澳洲雪梨大學（The University of Sydney）唸廣告與法律時，便打造Shine by Three網站，開始部落客生涯，分享所見所聞。隨著網路名氣大開，跟著她以模特、攝影與造型師身分與各大品牌合作，同步在個人網站放送，無疑替品牌做了免費宣傳，相對讓她獲得更多合作機會。最新例證莫過於幫Miranda Kerr與施華洛世奇聯名水晶飾品拍攝形象照，Margaret Zhang不僅身兼造型和攝影師，更下海和Miranda Kerr擔綱演出，一人分飾多重角色。而擔任倩碧3步驟廣告代言，Margaret Zhang從使用者角度解釋，與其包裝虛偽式精美，現代年輕人較在意真實感，她由自己親身經驗，告訴粉絲什麼是最好的，這也和倩碧今年廣告訴求不謀而合，同時這亦顯示美粧品牌行銷廣告策略進化轉型了，切中網路訴求。

不單有倩碧和Estee Lauder廣告訴求改變型態，Kiehl’s為秋季年度新品日間煥膚精華（Daily Reviving Concentrate），慎選網路博主紅人。據説這瓶精華液媲美品牌人氣商品深夜奇蹟修復精華露（Midnight Recovery Concentrate），兩廂加乘，絕對讓膚質更加出色。為凸顯特色，欽點亞裔部落客Nicole Warne合作形象廣告，在8月底搶先於官網上架的年度保養品。由Nicole Warne詮釋4種風格形象，廣告首波主打網路平臺。

有著標準東方臉孔、身上流著日韓混血的Nicole Warne，曾在實習，年紀輕輕，20歲時即擁有自己的公司事業，其自創Gary Pepper網站，分享她個人美美時尚照，以帶點鳳眼迷濛神情與東方復古氛圍，加上個人自我特殊穿搭，從2009年開始，在網路累積人氣，光IG帳號garypeppergirl即有130萬粉絲追蹤，她也因網路之便，跟Margaret Zhang一洋，身兼多重職務，包含造型師、模特、時尚顧問等，與Louis Vuitton、Valentino等品牌交好。不僅懂穿衣造型，Nicole對彩粧保養也很有一套概念，曾對外宣稱愛用蘭蔻的鮮紅唇彩，以及Make Up For Ever的眼線膠與Dr. Hauschka玫瑰日霜，若遇到搭乘長程飛機，一定會用SK II的保濕面膜，替肌膚補充水分，夾帶其個人保養心得，為Kiehl’s拍攝形象廣告，接下來應該會看到Nicole在網路發文力推代言商品。美粧品牌在意的，就是這些博主代言人有無在自家社群粉絲頁大力推廣。