[創業學堂] 復古美妝品牌Bésame 好萊塢明星青睞

化妝品發展有兩種路數:一種是向前看,比如喜歡玩創新韓國化妝品,另一種大概就是往後看,走 Vintage 路線。不僅時裝品牌可以拿“復古”來做文章,在化妝品領域,這也是個不錯的小眾市場。

美國品牌 Bésame賣的就是復古美妝。在西班牙語裡Bésame是 “親親我”的意思, Bésame 所宣導的“復古”,不是指畫一個上個世紀 40 年代流行的妝容,而是說這個品牌的產品形式到產品顏色都是“複製歷史”。於是,你可以在這裡找到只有你奶奶那個歲數的外國老年人年輕時才用過的口紅顏色,另外,她們那時候用的睫毛膏還不是管狀,而是長得像墨水匣。

Bésame

 

這個品牌是由Gabriela Hernandez在 2004 年所創立。 她在加州拿到藝術學位後,先後做了攝影師、藝術指導等工作。因為對化妝品頗有研究,Gabriela Hernandez 還出版過一本研究化妝歷史的書,書名為 Classic beauty——The History of Make up。品牌的官方網站上寫道:“寫這本書,作者只用了創立 Bésame 四分之一的知識。”
Bésame

Gabriela Hernandez 因為從小對化妝品的熱愛,稱自己是“化妝品偵探”, 最終開始來做 Bésame 。現在,丈夫和女兒也都參與其中。

Instagram 上,Gabriela Hernandez 做的口紅包裝研究。圖為 1915 年,美國的第一支管狀口紅。
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為了開發新產品,她經常跑到跳蚤市場、博物館找靈感。不過, Vintage 店才是她的最愛,在那裡,通常她能找到能和各種 Vintage 衣服搭配的古老的粉餅、口紅等。她會將這些“歷史的遺留之物”帶回實驗室,分析實驗,並“複製”一個現代的版本出來。口紅的顏色開發也是按照年代順序排列,最復古的是 1920 年代的口紅顏色,接著是 1933 年,1935 年,1945 年,1946 年的顏色。
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不過,難處是,她不一定能找到各個時期的口紅。比如第二次世界大戰時期的口紅就很難再找到,由於那時候物資緊缺,女人們都會把買來的口紅用光,所以現在很少能在 Vintage 店裡找到從那個年代遺留下來的口紅。(原來口紅用不完,還有這種好處)。

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大概是這個原因,所以這個品牌的復古彩妝可謂是原汁原味,讓好萊塢的明星格外青睞。Agent Carter,早期的 “Mad Men” ,以及 Bonnie & Clyde 都使用過 Bésame 的產品。此外,Lady Gaga 的彩妝師 Sarah Tanno 也很喜歡用這個品牌的口紅。
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除了在彩妝的顏色上想要追求真正的復古,這個品牌也在包裝上費了些心思。因為創始人對化妝品頗有研究,其中一款睫毛膏的產品樣式就用了 1920 年代睫毛的包裝形式——睫毛膏被製作成了磨盤形狀,而不是一支。據說最開始的睫毛膏就是長這個樣子。另外,口紅的包裝也想當復古。

目前,這個品牌已經有是粉餅、口紅、睫毛膏、還有復古的香水,以及專門用來裝口紅的紅絲絨小袋子。價格也還算親民,口紅的統一售價為 22 美元左右,復古的睫毛膏餅是 25 美元。

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目前, Bésame 有兩個實體店,也開通了絲芙蘭管道,Anthropologie 的一些精品店裡也有售,不過看起來仍然是家族經營的小品牌。

 

Bésame 不想追趕潮流,也不像其他品牌一樣互相模仿。” Gabriela Hernandez 說,“我們復原以前流行的色彩,我們的產品開發是基於歷史。”

中國那些復古的口紅和香粉,其實它們拾掇一下,相信也是能贏得很多消費者的目光。

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