消費者的生活方式不斷在發展與走創新方向。今年，時尚品牌對這些生活方式的回應有了明顯的增長，並提供量身定製的商品和系列。觀察在2017年時尚走勢不僅在產品類產出激增、甚至會因為文化與價值觀轉變而衍生出新概念，以應對新的、不斷增長的消費者生活方式。根據麥肯錫全球時尚指數（McKinsey Global Fashion Index）的數據顯示，在消費者追求休閒化的背景下，運動服飾增長迅速，在過去十年中增長了10%，而服裝和鞋類的整體增長率僅為4%。
麥肯錫釋出的報告中對 2016 年和 2017 年時尚行業的表現做個比較，麥肯錫對這兩年時尚業的分析用了相似的維度，比如第一點往往先談全球政治經濟環境的現狀，第二點一定會談到中國市場和中國消費者對全球時尚行業的影響。後來的分析則都會提到科學技術、成本控制、可持續性環保等問題。
在2016年，時尚產業面臨經濟與環境衝擊，品牌不斷應對新的、不斷增長的消費者生活方式。其次，從時裝品類看，性別意識在逐漸模糊。比如，Zara 在今年 3 月推出了「無性別」系列，而英國百貨商店 Selfridge’s 在 7 月也開放了 The Designer Studio 全新概念零售空間，所有的單品既不按品牌做劃分，也不分男女裝做陳列。
時尚界前所未有地開始關注大尺碼時裝。2016年，提到「加大尺碼」時尚的新聞中比去年增長了三倍。時尚品牌正在迅速響應身體積極性的文化轉變和對市場對豐滿體型的欣賞，他們開始專門為更大尺碼的消費者進行設計，而不僅僅是作為馬後炮似的加大其尺寸範圍。
穆斯林服飾在去年表現也異常突出，這凸顯了虔誠的伊斯蘭消費者，特別是來自中東和東南亞的獨特需求正在日益增長的重要性。今年，在Uniqlo 優衣庫和Dolce＆Gabbana等品牌主導下，歐洲推出了Hijab和Abaya頭巾與罩袍系列產品。根據「全球伊斯蘭經濟報告」（Global Islamic Economy）數據顯示：到2020年，穆斯林服飾市場的價值預計將達到3270億美元。不僅主流品牌越來越意識到這一機遇的存在，而且該市場本身也在擴大。
Dolce＆Gabbana 看好穆斯林市場發展
總體而言，這些市場可能為中端市場和奢侈品市場創造巨大的新機遇。更重要的是，它們都強調了個性化和定製化對消費者生活方式的總體需求。品牌已經開始以創新的方式對此做出回應，利用消費者數據在大眾市場提供數字化和個性化購物服務，而在幾年前這些都是高端奢侈品牌所使用過的手段。
圖文來源: McKinsey
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