奢侈品二手市場趨勢報告 不退流行服飾將成為年輕世代首選

全球在過去幾個月中被疫情攪得翻天覆地,突然陷入前所未有的困境中,奢侈零售行業也努力適應新的市場規則。日前奢侈品轉售平台Vestiaire Collective在基於全球社區數據並結合市場研究和國際分析的基礎上發布了首份半年度報告。

該報告發現,在過去十年的數位化浪潮推動下,全球時尚趨勢正在加速變革,可持續、安全、負責任的產品越來越受到消費者的歡迎,季節性強的潮流單品已經被永不過時、易於穿戴的服飾所取代,千禧一代和Z世代消費者是二手時尚產品買賣最活躍的群體。

Vestiaire Collective是一個於2009年在法國成立的全球化轉售平台,總部位於巴黎,目前在90多個國家和地區擁有近1000萬的會員,但是近80%的交易發生在法國境外,在巴黎、倫敦、紐約、米蘭、柏林、香港共6個辦事處設有常駐專家負責鑑定奢侈品。

聯合創始人Sophie Hersan在2019年底的採訪中表示該平台每天上新數量達到8000件。作為推進可持續時尚經濟的重要一環,Vestiaire Collective的存在顯然為消費者堆砌在家中的無用奢侈品提供了一種解決方案。據Vestiaire Collective透露,疫情發生後,平台商品數量大漲88%,用戶之間的交易量增長82%。

Vestiaire Collective在報告中總結出了三個主要趨勢,首先是復古單品的興起,在今年1月至5月期間,平台上Prada和Miu Miu產品銷量分別大漲40%和21%,Maison Margiela的熱度也不斷高漲,銷售額大漲65%。

可持續、安全、負責任的產品越來越受到消費者的歡迎,季節性強的潮流單品已經被永不過時、易於穿戴的服飾所取代。

其次是環保時尚品牌重新成為消費者的關注焦點,Stella McCartney和Vivienne Westwood等品牌的產品的成交速度同比提升44%和26%,REJINA PYO的銷量也有所增加。第三是保值產品價值再度高漲,歐米茄、勞力士和愛馬仕價值的季度環比增幅分別為373%、180%和48%。

整體來看,疫情發生後,Vestiaire Collective平台上最受女性消費者青睞的產品為Jean-Paul Gaultier的夾克、Dior馬鞍包和90年代Versace的印花褲子,銷售額分別錄得38%、22%和18%的增長,Gucci的Jackie手袋、Celine的TRIO手袋和Fendi的PEEKABOO也是熱門品牌單品。

adidas、Nike等運動休閒品牌銷售額也有顯著增長,其中adidas的成交量大漲71%,Nike的成交量上漲64%,愛馬仕和Louis Vuitton的圍巾則交易量分別錄得68%和23%的強勁增幅,Stella McCartney和Ganni等品牌可持續環保產品的銷量分別大漲42%和47%。

值得關注的是,男性消費者的可持續時尚意識也在不斷提升。自今年以來,Vestiaire Collective的男性買家增加了51%,賣家增加90%,受歡迎的品牌中是Tom Ford和Bottega Veneta的複古產品,其中Tom Ford的銷售額增加了22%,Bottega Veneta的增幅則為15%。在新創意總監Daniel Lee的成功重塑下,人們不僅熱衷於追逐的新系列,甚至對品牌過往的單品也產生了興趣。

最受男性消費者喜愛的運動鞋為Gucci的ACE,銷售額大漲41%,其次是Balenciaga的老爹鞋,銷售額增長34%,Valentino的ROCKRUNNER也錄得31%的強勁增長。熱度最高的聯名系列則分別為銷量大漲92%的VANS X PATTA ,銷售額增幅為49%的THE NORTH FACE X SUPREME以及銷售額大漲43%的NIKE X ATMOS。

按地區分,在包括中國的亞太地區,Louis Vuitton是最受女性消費者歡迎的奢侈品牌,相關產品銷量大漲38%,其次是SEE BY CHLOE,緊接著才是OFF-WHITE,男性消費者最喜歡的品牌為Saint Laurent,銷售額大漲174%,其次是Loewe和Thom Browne,銷售額增幅分別為157%和156%。

在整個大西洋地區,女性消費者偏好的品牌則是Fendi、Prada和Celine,相關產品銷售額分別上漲23%、20%和16%,男性消費者最喜愛的品牌是Comme de Garcons,銷售額同比大漲292%,其次是Versace和Supreme,分別錄得176%和67%的增幅。

Vestiaire Collective聯合創始人Fanny Moizant在報告中表示,事實證明,危機時刻更能凸顯奢侈品轉售平台的價值,過去幾個月對全行業來說都是巨大的挑戰,這份報告能讓業界和消費者更加明確地認清趨勢,把注意力投向真正有價值的產品和品牌上,打破快時尚等傳統,並建立新的購物觀念。

類似的情況在由LVMH投資的時尚搜索引擎Lyst公佈的2020年第一季度全球最熱門時尚品牌和單品榜單中也有所體現,傳統爆款被運動服飾擠下熱門單品榜單,Nike從第12名猛升至第3名,Gucci罕見下滑至第4名,緊隨其後的是Prada。

進入前10名的品牌還有Moncler、Fendi、Valentino、Saint Laurent和Versace,Jacquemus則首次躋身熱門品牌榜單的前20,排名攀升了7位至第15,期內該品牌在社交媒體的提及率猛漲1100%,Thom Browne和Rick Owens的排名也有顯著提升,分別上升了14位和8位。

此外,快時尚巨頭Zara母公司Inditex集團、H&M集團和Topshop母公司Arcadia的下滑態勢,以及Forever 21、New Look等品牌的相繼落寞,無一不在體現消費者日趨理性和冷靜的價值觀。得益於此,自始至終堅持基本款的日本快時尚優衣庫逆勢成為此次疫情中的時尚行業贏家之一。

BCG時尚與奢侈品副總監Felix Krueger則在最新一份報告中特別強調,在過去幾年中,時尚和奢侈品的可持續性變得越來越重要,鑑於全球約三分之一的消費者擔心在即將到來的經濟衰退中失去工作,這無疑會進一步影響人們在購物時的考量以及整體價值觀。

與此同時,隨著數位化的普及,消費者將越來越習慣在社交媒體平台上與朋友進行分享和購物,這意味著人們對品牌價值和產品的評價會更加迅速和廣泛地傳播開來。BCG在對消費者進行一項調查後發現,採取了公益行動的品牌和零售商的確引起了更多消費者的關注,有37%的受訪者認為及時採取行動支援有需要的公益組織的品牌更具吸引力。

或許是意識到了這一趨勢,包括LVMH、Ba&sh、Moncler和MyTheresa在內的許多奢侈時尚零售商也在疫情發生後迅速採取行動,支援國際慈善事業,不斷提升自身的可持續發展形象。3月31日,Vestiaire Collective也發起慈善義賣活動,邀請85名在全球擁有影響力的名人合作,以募集資金用於對抗疫情。

Vestiaire Collective 2020 完整報告

No Comments Yet

Comments are closed

WHAT WE FOCUS

《瘋時尚資訊》是一家專注報導時尚品牌、旅行、藝文、飲食和生活方式等商業領域與科技動態的全新網路媒體。

We deliver cutting-edge global fashion and lifestyle news and track startup fashion business to inspire the customer experience of fashion industry.

關於我們

掌握最新時尚新聞

 

error: Content is protected !!