[品牌動態]Prada加入奢侈品降價

面對奢侈品的降價大潮以及難言理想的業績,始終堅守價格的Prada終於宣佈多個地區進行調價,服裝、包包等部分主營商品均在調價行列。業內人士分析指出,調價或因業績低迷不振,市場壓力已經大到讓Prada不得不走這一招。

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部分商品大降價

本次調價波及了Prada幾乎全部領域。此次Prada對包括服裝、箱包、其他飾品等20%的商品進行了調價。對於調價的原因,工作人員表示,“是Prada在全球範圍內的季度正常調價,主要為了同匯率持平”。

業績壓力大

調價或因Prada銷售業績持續疲軟。Prada 2014年財報顯示,Prada年收入凈額為3.55億歐元,較2013年3.59億歐元下滑1%。在一季度中,Prada並未參與到奢侈品降價大潮中,而是選擇擴充商品品類,如增加高單價商品和輕奢品等。但對收益凈額和利潤卻並未有所改觀。

財報顯示,今年一季度Prada收入凈額為0.83億歐元,同比上漲6.5%,其中亞太區銷售凈額0.31億歐元,同比增長0.6%。然而,盈利主要依靠歐元升值,按固定匯率計算,Prada在亞太地區一季度收益凈額實際上分別減少5.4%和17.2%,集團凈利潤同比驟降44.2%。

業內人士分析,中國赴港旅遊人數減少,導致香港市場不景氣;,中國奢侈品市場則步入寒冬。在Prada大中華區,今年一季度銷售凈額約為0.2億歐元,下跌19.2%,成為業績下滑的重災區。

調價是必然

Prada為緩解業績壓力曾採取多種措施。通過開店來增加品牌曝光度,在4月初的年度投資者會議上也曾發佈新計劃,但效果不理想。

此次調價可能是Prada為緩解業績持續走低的壓力。Prada在財報中表示,毛利下降因地理及産品組合較為不利, Prada意識到亞太地區尤其是大中華區給整體業績造成的巨大壓力,從而選擇國外商品提價、亞太地區商品降價的不同策略。

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早在3月初,勞力士、百達翡麗、卡地亞等多個奢侈品牌已經在歐元區進行調價。對Prada 7月才針對部分商品調價的行為是集團決策速度慢,或者是市場壓力已經大到不得不調的時候,調價不過是時間問題。

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