RIMOWA 迎來120週年 打造「傳奇永不止步」的品牌溝通學

2018年對於德國奢侈行李箱品牌RIMOWA來說,是特殊的一年。 這個隸屬於法國奢侈品集團LVMH旗下的行李箱品牌在今年迎來了它的第120歲生日。品牌從年初做了許多新動作,包括更換新Logo、與OFF-WHITE、FENDI等品牌合作設計了多款受歡迎的限量版行李箱,還有一招,讓品牌的歷史與文化內涵讓更多人知曉。

No One Builds a Legacy by Standing Still

為了紀念這一重要時刻,該品牌在今年年初更換了新的品牌Logo,推出了創立以來首個全球性的品牌推廣活動「No One Builds a Legacy by Standing Still(傳奇永不止步)」。除此之外,RIMOWA還邀請了瑞士網球明星羅傑·費德勒(Roger Federer)出任品牌大使,並拍攝了由其和Louis Vuitton男裝創意總監Virgil Abloh、超模Adwoa Aboah、國際名廚Nobu Matsuhisa(松久信幸)以及Dior珠寶設計師Yoon Ahn五人共同出演的RIMOWA 120年來首個宣傳片。

 

但RIMOWA顯然覺得這些生日禮物還不夠厚重。據《女裝日報》消息,作為120週年紀念活動的結尾,該品牌將與奢侈品書籍出版商Assouline合作,出版第一本詳細介紹該品牌歷史的書籍。

圖片來源:WWD

「我們認為以一本書來結束週年紀念是一個非常好的方式,RIMOWA作為一個旅行以及設計領域的知名品牌,一直被客戶要求提供一本參考書來查看品牌曾經的設計以及產品的圖片信息,」 RIMOWA品牌長 Hector Mueras說道,「該書將著眼於品牌設計中的關鍵性問題,以解釋什麼讓RIMOWA具有標誌性。」

據他介紹,該書之所以選擇與Assouline一起出版,主要是因為希望品牌能以更客觀的角度來呈現,並且能使用與產品質量和設計水平相當的實物來表達品牌的敘述,其內容將由來自巴黎的時尚編輯Dan Thouley撰稿。

作為RIMOWA此次的合作夥伴,出版商Assouline由Prosper 和Martine Assouline創立於1994年,主要關注時尚、藝術、建築、美食、攝影、設計和旅遊等領域,目前已經在國際市場上出版了超過1400個主題的書籍。

該出版商的副總裁Alex Assouline談到與RIMOWA合作時表示: 「我是伴隨著與Rimowa的旅行而長大的。現在能夠講述他們的故事是我作為該品牌的粉絲真正喜歡做的事情。他們是高端旅行生活的標誌之一這本書將證實該品牌的永恆性——從他們的起源故事到他們最近的新方向和標誌性合作。」

在近一年時間裡,RIMOWA先後與OFF-WHITE、FENDI等品牌合作設計了多款受歡迎的限量版行李箱。雖然Hector Mueras也認同,這種品牌之間的聯名合作其實是解決很多品牌市場疲軟的有效方法,但他表示,RIMOWA的合作意圖不是為了盈利,而是文化參與。

”Muelas說道 : 「我們是旅行品牌,合作本身是我們產品固有的一部分,合作的產品會更有意義,因為這是一種非常自然的品牌行為。」

臨近2019年,Mueras也介紹了RIMOWA在新一年的期待與規劃。

「2019將是令人驚嘆的一年,我們不僅會繼續與其他知名品牌進行合作,還將更多的關注我們自己的產品。我們將推出新產品類別,並探索和開發更多的服務,以提供更好的消費者體驗。」Muelas補充道。

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