[品牌經營] 拓展全球市場 夏姿•陳該跟誰結盟? LVMH還是Chanel?

一直有拓展全球市場並在謀求戰略合作方的中國臺灣時裝品牌夏姿·陳(Shiatzy Chen),在今年巴黎時裝周舉辦了第二次品牌秀。此次看點最大就是LVMH 集團主席的大公子Antoine Arnault出現在了秀場頭排上。據瞭解,旗下沒有中國品牌公司的LVMH集團和Chanel對夏姿·陳感到興趣。

那麼夏姿·陳shiatzychen到底有什麼地方會值得他們感興趣呢?

夏姿·陳shiatzychen1978 年創立,是來自中國臺灣的世界級時尚品牌,是唯一成為法國高級時裝公會會員的中國品牌,並有“臺灣 Chanel”之稱。1984 年開始進軍國外市場,1990 成立巴黎工作室,2001 年在巴黎開店,辛苦打拼數十年,一磚一瓦地搭建起中國第一高級時裝屋。當初的夢想一一成真,新的夢想卻又浮現。“亞洲依舊是我們最大的市場,不管走到哪裡,都能看到中國消費者,所以我們必須不斷開店。”夏姿•陳CEO Harry Wang在接受WWD採訪時說道。

然而,想要踏進西方市場並不容易。夏姿•陳shiatzy.chen經過對加州橙縣的購物中心南海岸廣場(South Coast Plaza)和紐約曼哈頓麥迪森大道(Madison Avenue)的瞭解後。得出結論說:“好地段租金昂貴,作為一家私人企業,我們不得不謹慎花錢。

”此外,夏姿·陳shiatzychen 公司還透露,倫敦門店正在籌備中,預計明年開張,新加坡、中東門店則是下一步計畫。“我們還想在巴黎開第二家門店,最好是在蒙田大道(Avenue Montaigne),不過關鍵在於資金,光得到租用權就要花費數百萬歐元。”在這種情況下,若能找到本土合作方不失為一條好的捷徑。

“或許我們需要的是外部(資金)支援,目前我們正和所有(潛在合作方)洽談。”他說道:“愛馬仕有上下,曆峰有上海灘,開雲有珠寶品牌麒麟。LVMH是唯一沒有中國品牌的一家奢侈品集團。也許它和香奈兒都會對我們感興趣。”Harry Wang 透露。

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“也許LVMH集團和香奈兒會對我們感興趣”,那麼,夏姿•陳有什麼了不起的地方能讓LVMH集團和香奈兒感興趣呢?

♣ 走過15場國際時裝秀 夏姿•陳具有一定國際知名度

秉持將中國元素融入西式剪裁與最新織造技術的夏姿•陳shiatzychen,在2008年10月,夏姿•陳首度登上巴黎時裝周起,就引起全球媒體與買家的注目,時至今日夏姿•陳已經走了15場國際時裝秀。在今年的2016巴黎春夏時裝周上夏姿·陳的設計團隊在“引領”的主題下,用童趣感十足的猴子、果實、山巒與飛鳥及克利姆特畫作擷取的蝴蝶與花朵引領大家認識孫悟空護送師傅前往西天取經及奧地利古斯塔夫·克利姆特的故事。秀場上更有郭碧婷、蕭亞軒、陳秀場、金小妹、當紅模特Kendall Jenner及LVMH 集團主席的大公子Antoine Arnault等。從秀場知名看客可知曉該品牌的魅力非同一般。

此外,還能時常在紅毯和時尚大刊中看到它的影子,今年VOGUE法國版的九月刊中就出現了夏姿•陳shiatzychen 2015年秋冬系列的兩款服裝。

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♣店鋪數量多 年收入達8000萬美元

根據品牌資料,夏姿•陳年收入為8000萬美元,門店分佈中國大陸、臺灣、港澳地區、馬來西亞、日本、巴黎等。並希望2020年從目前的70多個門店擴張至 170個,包括進一步拓展臺灣本地市場,預計2016年將增開10新門店,使得臺灣門店總數達38家,日本計畫增開3家門店。到2020年銷售額將達到2億美元。

秉持當初創業夢想,亞洲依舊是夏姿•陳最大的市場,不管走到哪裡,都能看到中國消費者,這樣的堅持創造了一個品牌國際化的基石。

 

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