日本美妝資生堂近日宣佈將於11月1日推出新品牌Recipist，據《女裝日報》報導，新品牌主要針對日本的千禧一代，專注於研究皮膚和身體護理的美容產品。這新品牌只在日本的電商平台上販售，品牌希望以一個合理的價格和可愛的產品包裝吸引更多日本本土的年輕消費者的目光。
資生堂其實在日本的年輕人中並不是一個非常受歡迎的品牌，希望吸引更多年輕的消費者而推出這個新品牌Recipist。根據調查，日本本土千禧一代的消費者由於生活方式不健康、皮膚護理不足等原因，皮膚的平衡很容易被破壞。因此Recipist的產品將以恢復配方產品和自然成分之間的平衡為目標，比如玫瑰精油等，這些產品既能單獨使用，也可以將配合彼此任意搭配或混合，其種類將包括護手霜、潤膚露、防曬霜、唇膏和BB霜等，價格從290日元到840日元不等，主要以590日元為中心。為中心。
其實資生堂才在今年七月推出以年輕族群為對象的新嘗試，一系列以日本和食為靈感的皮膚保養品WASO，希望結合資生堂實驗室的新技術，將天然食材進行化學分解並提煉出完整的細胞，直接添加製作產品。這系列商品在美國、亞洲各國銷售。
而由於日本千禧一代人熱衷於社交媒體、依賴手機生活，Recipist的產品銷售通路只限於資生堂自己的電子商務平台以及亞馬遜等電子購物平台。資生堂這次主打本土市場，並限定在電商推出電商品牌的行動，與近年來公司的增長放緩有一定關係。在今年5月12日，資生堂集團公開了2017年第一季度的財務報表。數據顯示，資生堂集團在2~5月的銷售額達到141.56億元，同比增長9%，第一季度營業收入增長9.3%，達到了14.67億元。這個增長速度雖然看上去還不錯，但其中卻有一個隱藏問題——和海外市場的增長量相比，日本本土的銷售額增長較為平緩。 如2017第一季度美洲銷售額增長12.4％，中國地區銷售額則增長13.7％，而日本本土市場的銷售額僅增長10％。
資生堂之前緊急召回的眼線筆
同時，資生堂在2017年上半年，發生了包括防曬霜、眼線筆、沐浴露等產品在內的四次召回事件，導致集團在銷售額同比上漲了14.5％的情況下，淨利潤卻同比下降了23.2％。
種種原因令品牌意識到了重新提振品牌形象的重要。此次電商品牌的推出，對資生堂集團來說不僅是一次數位化銷售的新嘗試，也是在問題產品事件後想要在日本年輕消費者中挽回品牌形象的策略之一。
資訊出處 : WWD、資生堂
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