[品味時尚] 奢侈品品牌的藝術展熱潮吹向中國

雖然這些年奢侈品品牌銷售的財報數字放緩,但奢侈品品牌辦展覽的趨勢卻儼然成為另一種品牌發言的宣傳管道。 最常用的方式是,邀請幾位元藝術家圍繞一個共同的主題創作,配合品牌的設計共同陳列,GUCCI 的“已然 / 未然”展覽就是如此。

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以“何謂當代”為主題,邀請了七位元藝術家闡述介於“已然”和“未然”之間的狀態。而“當代精神”作為 GUCCI 2015 秋冬系列的設計主線,就很自然地將品牌設計融入了展覽中。<延伸閱讀:老工藝的時尚創新>

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而近年來在全球巡迴展出的“文化香奈兒”展,將啟發設計師創作靈感的藝術品、CHANEL 經典設計、以及反過來以 CHANEL 為靈感創作的藝術品擺在一起,讓參觀者能直觀地感受到藝術與 CHANEL 之間的緊密聯繫。

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除了藝術、設計、品牌文化歷史的看點,互動也是奢侈品辦展覽相當注重的一個環節。比如GUCCI “已然 / 未然”展覽的鏡子屋,相信被這個“最適合自拍的房間”吸引去看展的人絕不在少數吧。Louis Vuitton“Series 3”展設計了虛擬實境的互動板塊,CHANEL Boyfriend 腕表展則有腕表紋身貼、自拍角等互動安排。

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為什麼奢侈品品牌對藝術展情有獨鍾?

由於經濟不景氣奢侈品品牌一邊是一家一家地關門店,一邊卻對辦藝術展興致頗濃。而品牌對中國市場也相當看重,國內消費者尤其是千禧一代對於奢侈品品牌的藝術展也相當買帳。比如最近的 GUCCI “No Longer / Not Yet(已然 / 未然)”展覽,天天在朋友圈刷屏。 而 Dior 去年也在中國國內多個城市完成了巡迴“Dior 迷你劇院”展。Louis Vuitton、HERMÉS、CHANEL 等品牌基本上處於三天一小展五天一大展的節奏。

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究其原因,一方面品牌通過展覽能夠更直觀地向消費者解釋設計的靈感來源,傳達設計師的理念與思考。這是一種提升消費者對品牌忠誠度的有效途徑。通過這樣一種溝通方式,讓消費者理解品牌與設計,形成情感上的信賴。等到下一次購物時,“我能理解這個設計”的親切感無疑會促成買買買的決策。

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另一方面,品牌希望借藝術展傳遞給消費者一種,我所穿的不僅僅是服裝而是藝術品的感受。而這一招可以說是投其所好。直白地說,人們無論是出於何種理由追隨奢侈品,炫耀也罷真愛也罷,與藝術掛鉤的奢侈品無疑更能提高人們的購物欲,甚至能為購物狂們自我安慰提供充足的理由。

再者,為什麼奢侈品品牌如此熱衷到中國辦展?因為他們也明白,暴發購物是沒有忠誠度可言的,如何改變他們的購物習慣?將藝術與品牌歷史、工藝結合展覽的方式,能一定程度上引導部分,暴發戶從追逐高價轉而變成品牌的追隨者。另外,國內的年輕一代比老一輩更狠得下心買奢侈品,忠誠度從娃娃抓起的策略是非常必要的。

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其實說到底,奢侈品辦展覽還是為了修飾品牌形象,說白了就是另一種形式的廣告。不同于價格高冷的產品、一票難求的發佈會,這些展覽和廣告一樣基本上都是免費的。而既可以近距離欣賞藝術品和設計師作品,又不用掏腰包,對於普通人來說奢侈品品牌的藝術展無疑是打發空閒時光的好去所。

No Longer / Not Yet(已然 /未然)展覽

間:2015 年 10 月 17 日-12 月 16 日,週二至周日早上十點至晚上六點
地点:上海民生现代美术馆(上海市淮海西路 570 号红坊创意园区 F 座)

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