時尚總有新鮮事，這次要講的就是網紅了。這年頭，去看時裝秀的不一定是真人，虛擬網紅也可以搶真人KOL的飯碗。不少虛擬網紅已經在歐美混得風生水起，現在天貓也聘請了一位在Instagram上有18萬粉絲的虛擬網紅Noonoouri成為公司正式員工。
都知道阿里巴巴有起花名的文化，馬雲的花名叫作「風清揚」，這位虛擬網紅的花名則是「努努」。努努進入阿里巴巴的第一項工作就是看秀，由意大利奢侈品牌Valentino 的創意總監帶著，前往東京看2019早秋大秀。因為Valentino 剛於11月27日在天貓開設官方旗艦店，併入駐天貓奢侈品平台Luxury Pavilion，正式和天貓合作，所以這也是天貓和Valentino的一次聯合行銷。
虛擬網紅怎麼看秀？你可以在Noonoouri 努努的Instagram上追蹤到她看秀的點點滴滴。說實話，和看真人網紅的Instagram沒多大區別。你能在Noonoouri 努努的IG動態故事裡實時看到她的秀場直擊，看見她在視頻中和秀場模特打招呼，看見她拿著秀票的自拍，看見她分享穿著Valentino裙子在東京街頭的寫真。基本上，你在真人網紅那兒能看到的內容，在努努這兒也能看到。
總之，這次Valentino大秀期間，努努的任務就是參與Valentino的藝術展覽並現場看秀、與明星互動，為Luxury pavilion用戶發回現場圖文報導，同時在官方IG上回覆和解答用戶問題。
虛擬網紅對中國消費者來說還比較陌生，Noonoouri（努努）這個名字估計很多人也沒聽過，不過努努在國外的知名度還真的不小。努努今年2月橫空出世，自稱是一個生活在巴黎的18歲女孩，不過創造她的人其實是德國品牌策略與設計機構Optium的創意總監Joerg Zuber。
努努一出道就是巔峰，在幾個月裡已經和Chanel、Dior、Gucci、Fendi等奢侈品牌合作，去看品牌大秀或者為它們拍攝廣告，還會在Ins上分享拍攝花絮。
這個神似大眼芭比的虛擬網紅努努雖然長得很卡通，不像其他虛擬網紅Lil’Miquela或者Shudu那樣近似真人，但努努每次穿品牌的衣服都很逼真，比如天貓微博發出努努的照片後，就有人評論『這件衣服好漂亮』。而且努努非常擬人，和《Vogue》德國版主編自拍時還會說「我的手臂太短沒辦法自拍」。
天貓表示，中國奢侈品消費者的消費心理和消費行為正變得越來越成熟，對品牌認知、設計創新和品牌口碑的重視度也變得更高，因此平台除了銷售，還需要給奢侈品牌提供一個與消費者進行情感溝通的舞台。通過與虛擬網紅的合作，天貓希望能更好地建立與新世代消費者的情感連接。
結束東京之行後，成為天貓正式員工的努努還會繼續與奢侈品牌進行合作互動，比如試穿品牌獨家限量款服裝，在Luxury Pavilion上展示她的造型和旅行故事。另外12月中旬Luxury Pavilion改版時，努努還會出席並進行空中剪綵慶祝。
在Instagram走紅的努努，粉絲其實都集中在國外。天貓的 Luxury Pavilion平台希望通過努努，與國際時裝界領袖及消費者建立起連接和情感溝通。
雖然努努現在只有Instagram賬號，不過天貓表示努努的中國社交媒體帳號已在建設之中。
界面新聞
