Under Armour 預計今秋推出親民價新品牌 拉攏年輕消費者

【財報分析】 美國專業運動服飾品牌 Under Armour 日前公佈第二季度財務資料，銷售額與同期間相比增長 28%，不過由於主要客戶之一，美國體育用品零售巨頭 Sports Authority破產，該公司預計第三季度銷售增幅將縮至 20%，創六年來新低。

根據彭博社報導，Under Armour 第二季度部分財務資料如下：

• 銷售額 10億美元，與同期相比增長 28%
• 得益於 Stephen Curry 簽名鞋帶動的消費熱潮，鞋類銷售額 2.43億美元，與同期相比增長 58%
• 服裝銷售額占總銷售額的三分之二，與同期相比增長 18.9%，七年來首次低於 20%的增幅
• 成本 4.58億美元，與同期相比增長 32%，源於對電商的投資和員工人數的增長
• 淨利潤 634萬美元，與同期相比下降 58%，每股攤薄收益 1美分，低於分析師預期
• 毛利率也從去年同期的 48.4%下降到 47.7%
• 股價過去一年內已經下跌 12%，其他競爭品牌也同樣出現下滑走勢

 

面對銷售萎縮的壓力，Under Armour 擬定出幾個積極策略，期能幫助該公司重回高速增長的軌道。

與 Kohl’s Corp 達成合作 

Under Armour 已經和Kohl’s 百貨公司達成了合作協定，後者將會從 2017年開始出售 Under Armour的產品，之前的合作夥伴－運動品零售商 Sport Authority 的破產，讓 Under Armour 造成了 2300萬美元的損失。拓展其他通路有助於彌補缺口。

進駐紐約第五大道

Under Armour 將在紐約第五大道的地標式零售空間開設一家旗艦店，該空間原租戶為美國玩具店 FAO Schwarz，後者去年因不堪租金重壓關店。新店占地面積 5.3萬平方英尺，地理位置極佳，毗鄰 Apple 第五大道旗艦店、以及 Bulgari，Tiffany，Louis Vuitton 等奢侈品門店，對提高 Under Armour 的知名度將有不小的幫助。

推出新品牌

此外，Under Armour 將在今年秋天推出新品牌 Under Armour Sportswear 以吸引更廣泛的消費者群體，尤其是購買力偏低的年輕人，其定價將低於 Under Armour 主線產品，但是會沿用 Under Armour 採用的科技元素，在實體/線上零售和批發管道同時推出。

公司表示，這個新品牌將為運動領域帶來新鮮、現代、年輕的活力，但並不是為了迎合所謂“ath-leisure（運動休閒）”潮流。 Under Armour 的 CEO Kevin Plank 表示，Under Armour 的產品不僅僅專注於運動，他們同樣想要幫助人們更舒適地生活。

2016 年巴西里約奧運也是各家運動廠商宣傳自家品牌最好的機會。因此， Under Armour 將與奧運八金游泳名將麥可菲爾普斯 (Michael Phelps) 合作。市場認為這對於事業正在起飛的 Under Armour 來說，將是再次提升全球知名度的最好機會。

Under Armour 現在極力推廣一般運動服飾與足球服飾。執行長 Keven Plank 表示美國與海外市場都在快速起步當中，預估 2016 年總營業額可達 50 億美元，也將比 2015 年多出 26% 。利潤部分則預估成長 23% 。

（消息來源：路透社、美國網站 WWD ）