對於高級珠寶來說，婚禮是一個非常重要的購買場景，過去二十年，眾多互聯網珠寶品牌在美國興起，對傳統珠寶零售業造成了不小的衝擊。日前，美國網站 Business Insider 就婚戒產品從「綜合」、「男款」、「旅行」、「定製」、「非傳統款式」等五個方面評比，選出了五家美國珠寶零售商。
綜合最佳：Blue Nile
成立於1999年，Blue Nile 是一家以訂婚鑽戒聞名的在線鑽石和高級珠寶零售商，目前已成為美國最大的在線鑽石與珠寶零售商。2017年，由 Bain Capital Private Equity（貝恩資本）牽頭，Bow Street 和 Adama Partners 組成的投資集團以5億美元現金完成對該公司的整體收購。
事實上，Blue Nile 的前身是美國傳統珠寶零售商 Williams&Son Inc. 1995年推出的鑽石電商網站。1998年，貝恩公司的管理顧問 Mark C. Vadon 在這個網站上買了一個訂婚鑽戒。第二年，Mark C. Vadon 籌集了600萬美元收購了該網站85%的股權，對網站進行升級，並將公司名改為 Blue Nile。
Blue Nile 的特點是：款式齊全，有多個價格區間可選，訂婚鑽戒和素金婚戒兩相宜。除經典素箍、鑲鑽弧形戒等傳統款和時尚款外，Blue Nile 還有很多非常規款，如來自 Monique Lhuillier、Zac Posen 等設計師品牌的珠寶系列。
雖然眾多的款式容易讓人挑花眼，但使用篩選功能便可極大縮小搜尋範圍。在 Blue Nile 的網站上，可以設置選擇個人喜歡的整體款式，分別查看最受歡迎的十款男戒、女戒。如果曾在 Blue Nile 上選購過鑽戒，網站還會推薦與之相搭的婚戒。
點擊進具體商品頁面，能看到360度細節圖，還附帶有兩張不同膚色佩戴戒指的圖片，可以放大仔細觀察細節部分，頁面下方還有已購用戶的評論，部分會附上試戴圖。
Blue Nile 在價格方面也有比較大的競爭優勢，還經常推出促銷優惠活動。如果覺得價格有些偏高，可以將其加入願望清單，並選擇接受郵件降價通知。如果購買的產品在7天內降價了，可以聯繫客服退還差價。尺寸不合適的情況下，提供免費調整服務。
Blue Nile 還提供免費退換貨服務，以及30日退貨政策。刻字的戒指也可退貨，只是需要支付25美元的費用。
不少互聯網珠寶零售商紛紛開設線下網點方便用戶試戴，但值得注意的是，Blue Nile 至今沒有開設實體門店。
男戒款式最佳：Ritani
創立於2011年，Ritani 是一家專注於訂婚戒指和婚嫁珠寶的高端珠寶公司，總部位於紐約。最初的 Ritani 是一家珠寶批發商，後於2012年推出了電商網站。顧客可以在線上定製一款訂婚戒指，然後去臨近的珠寶店試戴。2014年，Ritani 憑藉其“線上購買，線下試戴”的商業模式，入選《FORBES》評委“美國最具前景的公司”榜單。
通常來說，市面上的女戒選擇多於男戒，而 Ritani 解決了這一痛點，其提供650多款男戒選擇，同時還提供500多款女戒選擇。相較之下，Blue Nile 的男戒選擇為250多款，女戒選擇為440多款。
Ritani 的很多婚戒走的都是中性風，所以選擇的重點就在於哪一款戴著好看，而不是具體某種樣式。Ritani 有很多通用的款式，如經典的素金舒適款、雙層雙色款等。
在下單訂購之前，可以去 Ritani 在美國、加拿大的180多家合作珠寶店試戴。這樣的挑選方式讓顧客可以在家輕鬆敲定想要試戴的款式，然後在門店試戴看實際效果後直接購買，更為高效省時。
Ritani 同樣提供免費退換貨服務，以及30天退貨政策，但不包括刻字的商品。
旅行最佳：Roq
Roq 更多面向的是熱愛旅行和追求積極生活方式的人，因為其主打使用矽膠製作的戒指，價格也很有競爭力。
矽膠戒指較金屬戒指更耐磨，較為低廉的價格也不怕被偷，較為適合經常外出旅行，或日常生活工作中經常用手的人，健身的時候也不用特意取下來。Roq 的戒指有更多的顏色可以選擇，款式也很多樣化，如紅色、紫色、綠色、金屬色，乃至更加亮閃閃的款。
採用醫用級別的矽膠，Roq 的戒指不會刺激皮膚，也就不容易引起過敏反應。電商巨頭亞馬遜（Amazon）的評價顯示，Roq 的客服服務很棒。
亞馬遜的數據顯示，Roq 是最暢銷的矽膠戒指品牌，評分為4.6分，評價也有超過2500條。不少買家表示，購買矽膠戒指的原因在於經常用手，希望能找到金屬戒指的替代品，而且 Roq 的質量很好。
定製最佳：Holden
個性化已成為最受消費者歡迎的服務之一，但高昂的價格、漫長的製作時間是大部分定製婚戒將人拒之門外的原因。Holden 降低了門檻——其定製化戒指的起步價為179美元。
創立於2018年，Holden 的誕生與線上直銷這一商業模式的興起緊密相關——直銷除了改變消費者的購物習慣，還讓定製化有了更多的可能。用戶能在 Holden 提供的十款戒指輪廓中選擇一款，再選擇寬度和金屬質地、尺寸。Holden 所有的鑽石都是經過無衝突認證的人工合成鑽石，部分戒指提供刻字服務。經典10K黃金素戒最便宜為179美元，最貴的鉑金鑽戒售價1499美元，整個生產製作流程耗時兩週。
就傳統的珠寶零售而言，售價一般是成本價的8～10倍。相比之下，Holden 控制成本的方式更加徹底：沒有中間商、沒有門店、所有戒指均由內部團隊使用3D技術和精鑄模具製作。
用戶可以預約去 Holden 位於紐約的工作室試戴試看。Holden 還提供免費的測號工具套裝，便於用戶在家就能選擇準確的戒指號碼，此外，公司每一日歷年還提供一次免費改尺寸的服務。除了終身質保外，用戶還能選擇靈活的分期付款方案，但退貨時限僅為14天，同時退貨政策不適用於此前換貨、改過尺寸（無論是自己改的，還是 Holden 改的）的商品。
非傳統款式最佳：Catbird
總部位於紐約布魯克林，創立於2004年的 Catbird 則為追求獨一無二的人提供了更多選擇。Catbird 不提供經典款和基礎款的婚戒，即便是店內“最樸素最傳統”的款式，也會帶有雕花或者碎鑽。
出售自有款式的同時，Catbird 還提供 909 Erica Weiner、Erstwhile、WWAKE 等眾多高端珠寶品牌的商品，一定程度上保證了不會撞款。可以預約去公司位於布魯克林的門店看貨。
儘管可選的款式數量龐大，但每款戒指的存貨量卻不高。Catbird 甚至會在網站上標明，部分戒指的尺寸會根據每份訂單重新製作，所以會有不可退換貨的折扣價。
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