疫情新轉機 舒適居家服當道 ZARA開始賣內衣

舒適的居家服飾正逐漸搶占成衣正裝的市場份額，變成歐美消費者當下購物的重點。《女裝日報》在近日的一篇文章中分析稱，疫情期間許多內衣品牌的舒適型無鋼圈胸罩的銷量增長顯著，但相比之下居家辦公的女性對內褲的需求更加旺盛。許多零售商和內衣品牌都為此加大了內褲產品的供給。

英國《衛報》7月的一篇文章則指出，疫情讓女性對令人難受的內衣褲說不，無鋼圈和束縛性內衣或將推出歷史舞台。儘管內衣品牌從業者表示，市場上對內衣的需求仍然旺盛，只是舒適、居家和有彈性等內衣功能變得更加重要。

疫情促進家居內衣市場進一步增長。美國電商直營內衣品牌ThirdLove對《女裝日報》表示，截止到9月，新用戶為品牌貢獻了大約55%的銷量。而內衣品牌維多利亞的秘密母公司L Brands最新財季竟然實現了盈利增長，這一部分歸功於維秘營收在疫情居家隔離期獲得了28%的同比增長。

內衣市場的爆發潛力讓投資者們也心馳神往。三天前，印度紡織巨頭Dollar Industries表示，正在內衣市場尋求收購機會，計劃在下個財年的上半年進軍內衣領域。

居家服飾和內衣產品對成衣市場份額的搶奪也在加速成衣品牌改革產品線的步伐。ZARA預告即將上線秋冬女性內衣系列。《女裝日報》報導稱，該系列上線的時間正是10月22日，是ZARA首個內衣系列商品。

根據《Vogue》提供的數據，該內衣系列共有158件單品，覆蓋了內衣、內褲、浴袍、睡衣、T卹、秋褲，以及羊絨襪與口罩等家居配飾等多款商品。

整個系列商品定價從17.9美元至199美元不等，其中一套絲質內衣褲定價為76美元，浴袍和毛衣開衫的定價都是199美元，而一條針織短褲的價格為149美元。

總體上看，該系列內衣和居家服飾以絲綢、針織、羊絨等面料為主，主打的也是目前消費者偏好的舒適和居家特點。像針織短褲和毛衣開衫甚至可以作為出門著裝，也正符合當下時裝界的潮流：居家與外出著裝的界限已經進一步模糊。

與競爭對手H&M相比，ZARA進入內衣領域晚了許多。2019年，H&M還針對亞洲女孩推出了專屬發售的透氣親膚內衣與內褲系列，主打舒適輕薄的面料與簡單的版型設計，捨棄了帶來緊繃感的鋼圈，降低女性穿戴內衣時的束縛感。

但ZARA在內衣領域也並非完全沒有經驗。旗下家居品牌ZARA HOME一直都有出售居家服飾，雖然其並未售出標準的貼身內衣，但所售背心和吊帶中在版型上也有三角杯型文胸接近的針織背心。

此外，ZARA母公司西班牙Inditex集團旗下有一個單獨的內衣品牌Oysho，該品牌所售商品包含了內衣、家居服、運動內衣等多個品類，目前在全球176個地區市場均有銷售。這也能為ZARA在研發和生產內衣產品方面起到資源協同的效應。